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编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者 套路编辑部，36氪经授权发布。
昨天，我突然发现我的微信朋友圈可以加“话题”了！
在朋友圈发表界面，长按会出现“#”标签，或直接在任何内容前加“#”就可以创建话题，发布后会以蓝字显示，并且，在评论中也可以创建话题：
令我惊讶的是，点进蓝字之后的内容界面，视频号动态居然排在最前面，往下滑才是朋友圈、公众号文章等内容的搜索结果：
也就是说，微信爸爸居然为视频号打开了一个私域流量入口？
一番了解后我发现，原来这是微信在国庆偷偷发布的 7.0.17 版本中的一个小动作。
除了朋友圈话题之外，微信这次还更新了一大波视频号功能，不仅增加了视频号的流量获取方式，还帮视频号在商业化上迈出了一大步。
看完这波更新之后，我们马上就决定重启视频号，这波红利必须得赶上！
接下来我们就一起看一看，微信视频号这次到底改版了哪些内容，我们又该如何抓住红利。
01 视频号这次改了啥？
最近微信关于视频号的动作一直不断，特别是在最新版本中，微信再一次对视频号进行了“大刀阔斧”的改动。
改版后的视频号，不仅可以支持长视频发布，也在商业化上迈出了重要的一步。
1） 最长支持 30 min长视频
在改版之前，视频号仅支持上传 15 分钟以内的视频。
但在这次更新中，视频号最长可以支持用户发布 30 分钟的内的视频：
不过，目前仅 ios 系统支持长视频功能，安卓系统支持的视频长度仍为 15 分钟。
值得注意的是，在增加了视频时长的同时，微信还在用户主页中增添了“长视频”模块，用户可以查看自己发布视频的观看人数。
同时，视频号的长视频也配置了弹幕及浮窗功能，只不过这个浮窗仍然是与公众号文章等“混”在一起，并不是可以小窗播放的浮动窗口：
2）打通微信小商店
第二个，就是视频号终于拥有了自己的“商品橱窗”。
在这次更新中，微信打通了视频号与微信小商店的功能，这也是视频号向商业化迈进的重要一步。
用户在开通微信小商店之后，就可以在视频号的“个人设置”界面关联已有的小商店：
但是目前还不支持在视频播放界面显示商品链接，用户只能从视频号主页进入小商店进行购买，转化路径还是很长。
3）开通直播功能
第三个，就是视频号开始灰度测试直播功能：
我问了一圈同事，还没有人被灰度到这个功能。尽管我们虽然不能发起直播，但是我们可以正常观看其他人分享的直播。
据@微果酱 介绍，这次更新的直播功能不仅可以分享到朋友圈与聊天框，在关注页面也可以看到“直播中”的提示，而且还支持浮窗功能：
4） 公众号内嵌视频号
除了以上三点，微信这次还将公众号与视频号链接起来。
在公众号文章内，可以像插入小程序一样，插入任意视频号的视频内容：
不过，我们还没有被内测到这个功能。
5）“被提到”功能
最后，视频号还新增了一个“被提到”板块，这个功能目前也在灰度测试中。
据观察，所有 @了号主的视频都可以在这个版块内显示，但是显示排序方式并不以时间顺序或视频热度为主。
02 这波改版后，我该如何抓住视频号风口？
从上面我们可以看出，微信这波改版的重点依旧还是视频号。
支持 1~30 分钟长视频、搜一搜、朋友圈标签导流、开放直播、小商店以及付费推广功能……
可以说，抖音快手有的功能，现在视频号也都有了。
这意味着，视频号已经完成了基础搭建。
也就是说，视频号这个新风口接下来需要做的，就只是按部就班的积累内容、等待生态长成。
毕竟，对于腾讯这种体量的巨头，再加上微信 12 亿的月活，一不缺流量，二不缺手段，更不缺资源，翻车的概率太低了。
这波改版后，视频号从流量获取到变现，都有新变化新玩法，我们该如何才能抓住视频号新风口呢？
1）改版后，如何才能得到关注？
对于视频号的运营同学来说，核心的环节其实就是两个：
第一，如何获取流量、关注？
第二，以及如何变现？
我们先来说说，改版后，我们该如何获取流量。
根据改版内容，我们可以把功能分成两大类：「公域流量入口」和「私域流量入口」。
第一，从改版来看微信显然加大了视频号的公域流量入口，而我们的运营套路也有了相应的改变。
比如说搜一搜推荐，它的搜索逻辑是“标签 +标题关键词 + 点赞量”。
像下图，当我在搜一搜输入“国庆”时，搜索结果就是带有国庆标签，或者标题含有国庆的视频，按照点赞量排序，有些类似快、抖、微博的热榜。
也就是说，视频号的运营也多了不少重点：关注热点词、标题优化、多蹭热点标签……
同样的，「看一看推荐」和「付费推广」也丰富了我们的流量玩法。
之前，在视频号打造爆款视频的手段只能靠好友点赞、推荐这种半私域传播。
现在，抖音的那套爆款逻辑同时适配视频号：
结合标签蹭热点话题，当发现某个数据反馈好时，通过付费推广助力，冲击看一看、搜一搜曝光……
第二，私域撬动公域趋势更加明显。
社交推荐分发机制一直是视频号的特色：朋友推荐位于 C 位，点进视频号默认看到好友推荐的内容。
这对于创作者来说，这种“裂变式”分发机制对于冷启动是友好的。通过好友、社群、朋友圈的扩散，很快就能获得初始启动流量。
而在这波改版中，这种“私域起量，然后撬动公域”的玩法更容易了。
首先是朋友圈标签，增加了新的引流方法。
然后，公众号和视频号的双线打通也是一个很大的利好。
之前，微信只支持视频号到公众号的直接跳转，而从公众号到视频号则需要扫描二维码。现在公众号可以插入视频号视频，可以直接将公众号的粉丝导向视频号。
这对公众号图文创作者进军视频号，是很大的助力。
2）如何在视频号赚到钱？
之前，大家对入驻视频号的一大顾虑就是：不知道视频号该怎么赚钱。
这波改版后，除了将流量导流到公众号、社群、个人营销号外，视频号增加了新的变现手段——短视频、直播带货。
上面提到了，视频号可以打通小商店，也即将开放视频号直播功能。
更为关键的是，微信电商和微信直播都不是新功能，早在今年 5 月，我们就写过一篇微信直播带货的文章，那时候直播体系已经相当完善了。
最后，视频号在微信体系内形成新的营销链条：
1. 内容创作的新媒体链条：公众号（图文）+视频号（视频）+ 个人营销号 + 社群
2. 产品平台式链条：App + 小程序 + 公众号引流 + 视频号导流公众号 + 社群
3. 电商链条：视频号种草 + 公众号留存（触达）+ 小商店/直播转化变现 + 个人营销号
所以说整体来看，现在做好视频号的关键，不在于短期内的视频爆不爆、收益多少，而是像上面例举的那样做好微信营销的整体规划，这才是视频号真正的想象空间。
03 结语
从上面的分析中我们可以发现，视频号越来越“像抖音”了：
短视频标签话题、付费推广（DOU+）、微信小商店（抖音橱窗）、直播带货……
我认为，这意味着视频号的“武器库”已经接近完备，底子打好只差内容创作者的大量涌入和爆发。
重庆分公司
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