欧洲争夺TikTok全球总部

欧洲争夺TikTok全球总部

陶短房 财经专栏作家

11月3日美国大选投票在即，各种千奇百怪的操作层出不穷。一心连选连任的美国总统特朗普（Donald Trump）以“侵害美国国家和个人安全”“窃取美国个人信息并可能转交中国政府”等为由，开始折腾中国APP。

字节跳动的社交APP——抖音国际版本TikTok是此轮折腾的重中之重：8月3日，特朗普公开表示可接受美国公司收购TikTok，但美国政府要从交易金中抽佣；8月6日，他签署行政命令规定以45天为宽限期，禁止任何美国公司和TikTok中国的母公司字节跳动进行任何交易，这实则是给TikTok寻找美国下家设置障碍；没过10天，他再度改变主意，勒令TikTok必须在90天内转让给美国公司，否则后果自负。

目前多家民调结果都显示，美国绝大多数受访者认为特朗普折腾TikTok名不正言不顺，相信这个娱乐休闲APP根本不会传播什么值得警惕的内容，甚至有人怀疑特朗普因为有反对者利用TikTok，串联搅黄其“重启”后的第一台竞选造势集会，由此对TikTok蓄意挟私报复。

无论如何，TikTok在美国的经营和发展，遭遇到许多不确定性。好在这次，绝大多数欧洲国家并没有跟着一起“疯”。

8月3日，字节跳动发布声明，称正考虑在美国之外主要市场重新设立TikTok总部。坊间随即传出，新总部可能设在英国首都伦敦或爱尔兰首都都柏林，前者是全球金融中心之一，后者则享有独特税收便利，是欧美众多高科技公司扎堆地。

8月6日，TikTok宣布将斥资5亿美元，在爱尔兰设立首个数据中心。

这还不算完。8月12日，德国法兰克福市长费尔德曼（Peter Feldmann）宣布，已向TikTok发出邀请函，希望后者将其全球总部设在法兰克福。这位市长称，在他看来，对于IT公司尤其全球总部的选址而言，法兰克福“是个理想之地”，并承认“TikTok全球总部竞争很激烈”。

TikTok全球总部选址竞争是否真的“很激烈”，时间终会在不久的将来给出答案。

但这次，TikTok通过“此处不留爷、自有留爷处”的宣示，展示了自己的能量、价值和生命力。

此次特朗普对TikTok等中国应用类APP连环打击后，从欧洲各国所表现出的不以为然、欣然接纳等态度看，中国高科技企业、产品和服务在充分满足海外市场需求、规范经营，以及打消目标市场用户的合理顾虑前提下，仍然大有腾挪、发展空间。

具体到字节跳动，倘能借此一个“越洋跳”，实现“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的别开生面，自然是可喜可贺的事。吃一堑长一智，此前TikTok在遭遇不公平对待后，一些仓猝应对的得失，是否也应静下心来，好好总结反思一番？毕竟来日方长，未来还有许多曲折要面对。

字节跳动也好，任何一个走向世界的中国品牌、企业也罢，在面对海外经营中的突发风险，需要作出应对、抉择时，是否也应扪心自问——自己大的市场和盈利来源究竟在哪里？即将作出的应对，会否在不经意间伤害这些决不能伤害的方方面面，进而更深地伤害到自己？