新浪很有必要改变其博客战略

目前三大门户之中新浪的博客战略是最成功的，根据前不久中国互联网协会调查，博客市场中新浪份额最多，达到32.86%，而QZone和 MSN分别以19.28%和15.8%尾随其后，不仅在市场占有率上新浪遥遥领先，在整个博客品牌建设上新浪也是独树一帜的，继名人博客热潮之后，新浪又把目光投向了更大规模的草根群体，尤其是新浪炮制草根明星Acosta 之后，这种趋势尤为明显。这个过渡之后，新浪得以建立中文博客最为豪华的阵容------新浪排名前20位的博客中，名人博客和草根博客平分秋色，各有千秋，或许这正是新浪想看到的最好结果。

但好结果不仅限于此，据新浪官方和外界独立机构的数据，新浪博客频道已经与其王牌频道------新闻频道旗鼓相当，成为日访问量的两个频道，新浪CEO曾对外毫不掩饰在博客上取得的成功，除此之外，新浪博客频频出没于央视等高端媒体，新浪造就的草根明星也在社会上引起了轩然大波，种种迹象表明新浪博客似乎正在朝一个良好的方向稳健成长。

也许，新浪是应该浪一浪了，或许大家还曾记得当初盛大“偷袭”新浪引起的连环震动------震动已止，余波还在；或许大家还曾记得前不久的新浪换帅------旧的不去新的不来，新浪迫切需要“辞旧迎新”。这些都曾让新浪这一华人区的门户黯然神伤，而博客的崛起无疑给经历太多坎坷的新浪注入了一针“强心剂”，但有的人就是那样，经历苦痛之后一旦富足必定找不到北，而新浪在博客市场混的如鱼得水，咸鱼翻身，至今的确有了些找不到北的感觉。

一， 博客服务跟不上博客发展的步伐

博客服务本来应该是放在第一位的，因为这直接影响着博客主的使用体验，一般说来，在博客尚未形成一定规模或品牌认知度的时候，博客服务将起到决定性作用，理由很简单，你的博客服务太烂了我可以考虑不用你。

目前在三大门户中，新浪的博客服务是最垃圾的，网易的最强，但有些功能实用性不大，我估计很多用户甚至根本没用过。网易费尽心机将博客做的那么强大一方面是尽可能满足用户需求，扩大用户群；另一方面则可能是在变相炫耀自己的技术实力。搜狐的博客比较中庸，在用户体验上做的细致入微，但有没有多余的功能，整个操作很简单，不给人压力。目前看来，新浪的博客发展处于领先地位，博客服务理所当然不应该落下，我不相信新浪的技术实力只能做那样一个破系统。实际情况却令人遗憾。也许是新浪在故意突出其营销手段的高明，也许是在沾沾自喜------这么破一个系统都能做到老大，看搜狐网易之垃圾，还有种可能就是吝啬，过多的钱放在了营销上，在研发上没有多大投入。但不论如何，新浪博客服务的差劲都将制约其下一步发展。新浪搞个“域名开放”都要“大张旗鼓”可见新浪太过“自我陶醉”了，然而当新浪陶醉于自己的杰作的时候，说不定搜狐网易又拉了一大批新浪的铁杆用户过来，一两次不足为道，长此以往，新浪博客危矣。

二， 放大了博客的胃口，无法满足其需求

有个著名的经济学原理叫“边际效用递减”原理，这个原理和马斯洛的需求变更原理有点类似。举个例子，一个人第一次赚了一万，很高兴，第二次又赚了一万，也高兴，但高兴程度大减，下次可能赚十万甚至百万才有第一次赚一万那么高兴。这个举例通俗易懂，大家不会不明白。从目前一些新浪博客的发展，部分博客的行为和心态看来，大有此发展趋势。

像徐静蕾转移事件就是个例子，最初徐静蕾是借助新浪平台宣传自己，而当徐静蕾明白自己在为新浪白白贡献巨大流量的时候，她开始反思------这么大的流量为什么要白白给你，所以有了后面的一系列举动。虽然徐静蕾曾明确反对媒体的大惊小怪，但这不能阻碍大家的猜疑。再者，很多博客在新浪安了家，最开始只是希望自己的文章被推荐，有较大的访问量，等到访问量上去了之后才发现自己原来是那么愚蠢，白白给新浪贡献自己的佳作，却分文未取。有人可能会质疑，新浪让你红了你还想怎样？并不否认新浪曾造就了一些网络名人，但这在浩如烟海的博客用户中仅为大树一叶，沧海一粟耳，更多的则是扮演了被新浪利用的对象，摆在首页的部分“名博”仅是新浪诱使更多人人步入圈套的诱饵而已。所以，吃一堑长一智，一些迅速串红的博客名人肯定会不满新浪的免费用稿。据说搜狐和网易对部分名博开了薪水，这种情况将加速博客市场的分化，如果新浪不能迎头赶上必会败走麦城。尤其是网易，三十多亿的雄厚资金摆在哪儿，往博客里砸上一亿新浪必死无疑。

三， 让原本的新闻频道黯然失色，本末倒置

新浪门户的主打产品是新闻频道，可以说新浪新闻给新浪整个门户的构建立下了汗马功劳，当然也通过二级广告获得了巨大利润，但目前新浪博客频道大有超过新闻频道的势头。博客的异军突起，有些让人始料不及，以致现在很多人开始改变自己的习惯，上新浪不看新闻，只看博客------为别人增加流量，有时候也为自己做些宣传。这个趋势发展下去，原本的新闻频道很可能黯然失色。

《商务时间》有一期谈到过关于博客的广告价值问题，著名广告人叶茂中明确表示看好博客的广告价值。而实际上，博客盈利还远未成熟，门户搞博客更多是在为其内容做贡献，为门户增加流量。至于迟迟不肯投放广告，这可能和Web2.0强大的以人为本有很大关系，可能新浪觉得Web2.0时代特别强调用户的使用体验，要让用户作主，若将一个广告放在博客上，效果不佳是其一，其二还势必影响到用户的使用体验。目前新浪尚未从博客中捞取到实际的好处，说白了就是 “赔本赚吆喝”------可能有人说他不是提供了门户所需资源么？但博客的开发和维护费用呢？两者相比，他还赚不了钱。可见博客还有很长的路要走，也许博客有一天会很有前途，这就看新浪有没有耐心等到那天了。当务之急，还是应强化其新闻在网民中的地位，不能让博客所代替，否则有一天博客挂了，新浪就没有特色了。说到这点，最牛的还属网易，反正邮箱用户摆在那里不动，再怎么都不会影响到大局，有轻重之分，这也是网易在盈利和股价上凌驾于其余二门户的重要原因。估计在网易整个未来布局中，游戏，门户和搜索是三大利器，博客估计还拉不上战场。

四， 博客成了不赚钱的鸡肋，让新浪哭笑不得

新浪博客人气虽然旺但尚未实现盈利，可谓是“旺了人气不旺财”，曹国伟现在还为新浪博客沾沾自喜，但迟迟按兵不动，预计不久的将来可能因博客赚不了钱而哭笑不得甚至焦头烂额。如今看来，新浪博客能做到这个程度还是难能可贵的，可以想象在其中投入了多大的精力，没有功劳有苦劳，没有苦劳有疲劳。但没有利润，一切都是白搭。

说到这里，让我联系到了丁磊的聪明。因为丁磊在短信上吃过被剽窃的哑巴亏，深知互联网领域做的最早不见得能做的最好。王峻涛的8848就是个例子。丁磊的聪明就在于他对时局的把握上。大凡一个互联网的新产品或新领域，从其发展开始至盈利模式的确立到市场的成熟，必有一长段的路要走。如今的新浪就是在走这样一段路，而且已经为之付出了很多的代价，等到新浪探路完毕，该轮到网易快速剽窃了。

笔者以为，当前新浪在博客上已经确立了绝对的领导优势，应该考虑盈利以拉大与搜狐网易的差距，比如加入广告投放，实现和博主分层，这除了给新浪带来利益外，还直接促进博客的发展。相信这一机制的引入会让新浪博客有跨越式的发展。可惜新浪至今执迷不悟，还陶醉于自己创造的千万博客传奇之中，可见伴随着博客鸡肋特征的明显化，未来的新浪必定哭笑不得。

综合以上所述，笔者以为新浪迫切需要改变其博客战略以同三大门户拉大差距，否则很可能被后起之秀纷纷赶上甚至超越。