宝洁公司赶时髦，巧用“LOL”“WTF”商标

爱名网（22.cn）8月24日消息，网络热词注册商标的现象已经十分普遍了，在网络热词兴起之初，就有人瞄准商机，将热门词汇注册成商标进行盈利。一般来说，大众对于网络流行语都十分熟悉，商家用这些“热词”进行宣传时，更容易将品牌打响。

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这不，日化用品巨头宝洁公司也开始蹭网络热词的热度，已经向美国专利商标局提交申请，将“LOL”、“WTF”、“NBD”和“FML”四个缩写词注册为商标，用于液体肥皂、餐具洗涤剂和空气清新剂等产品上。

其中，“LOL”和“WTF”大家应该都十分熟悉，LOL（也写作lol）是常见的网络用语，指laughingoutloud或laughoutloud（大声地笑），也是大型游戏《英雄联盟》的简写；而WTF则普遍指whatthefuck（搞什么呀!），通常用于网络上和国外游戏上，公共场合小心使用。

另外两个“NBD”和“FML”可能有些人不太了解，NBD是指NoBigDeal（可译为没什么了不起），在美国年轻人中十分流行；FML指FuckMyLife，是由外国一些搞笑的人自爆自己的囧事而开创的名词，国内的一些网友也将其称为“发霉啦”。

这几个词汇在社交媒体和通讯App上被广泛使用，并且深受年轻人的欢迎，宝洁公司此次“赶时髦”注册网络流行词汇做商标，也是为了用这些热门词汇吸引“千禧一代”消费者，直接拉近了和他们之间的距离。

将网络流行语作为商标注册使用，在一定程度上确实有益于企业宣传推广，帮助企业迅速打开市场。一些网络热词注册的商标，甚至能给注册者带来高价获利，比如之前就有网络热词“洪荒之力”商标，1300元注册，两年后转手卖了100万元。

此外，像“老司机”、“买买买”、“感觉身体被掏空”、“小目标”、“我想静静”等热词都已被注册为商标。网络上大小热点不断，新鲜词汇频曝，这些流行词汇往往含义丰富，趣味十足，因此深得网友喜爱，商家也乐于使用这些词汇迎合广大消费者喜好。

不过，商标宝（32.cn）的标易先生（biaoyiadu）提醒到，网络热词本身是一柄“双刃剑”，虽然具备便于记忆、传播迅速、节约宣传成本等优点，但是能凭借热词商标“一炮而红”的企业屈指可数。很多网络流行语本身不具备商标应有的显著特征，有的因属于“低俗用语”可能还存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形，商标申请人稍有不慎便会遭遇商标被驳的风险。

一般来讲，网络流行词申请注册商标的注册成功率较低，申请人最好慎重决定。此次宝洁公司申请的四个常用语，究竟能否顺利通过，我们后续持续关注。

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