“不是所有牛奶都叫特仑苏”，如今是人们很熟悉的一句广告语。“特仑”在蒙古语中是金牌、第一、高贵的含义，“苏”指牛奶，特仑苏即是“金牌牛奶”之意。通过研发创新与推广宣传，蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛公司）生产、销售的特仑苏牛奶商品受到广大消费者的青睐，然而也导致不少人对特仑苏动起了歪脑筋。
特仑苏的“烦恼”来自一些企业的傍名牌，比如，2007年就有人设立了呼伦贝尔特仑苏乳业有限公司，后经蒙牛公司申请，呼伦贝尔市工商局于2008年撤销了该公司的企业名称。之后，王某注册www.telunsu.com。
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蒙牛公司是国内一家著名的乳制品企业，其生产的UHT牛奶、液态奶、冰淇淋等产品深受市场欢迎。蒙牛公司于2005年开始生产、销售特仑苏牛奶，并于2006年1月9日取得了“特仑苏、特侖蘇”通用网址注册。2009年10月26日，经国家工商行政管理总局商标局核准完成国际转让，蒙牛公司获得特仑苏的商标权（核准使用商品分类为第29类）。
此后，为了宣传及推广特仑苏品牌，蒙牛公司陆续投入两亿余元的广告费，而且积极组织、大量参加市场推广活动和公益事业，提升产品的知名度和美誉度。经过蒙牛公司的大量宣传和广泛使用，特仑苏商标及其品牌被广为知晓。
2006年2月3日，王某注册www.telunsu.com域名（简称争议域名），有效期至2017年2月3日。在IE浏览器地址栏中输入争议域名，打开的网页正上方显示有较大字体的特仑苏字样，并且在相关页面中显示出“特仑苏网站www.telunsu.com”、“特仑苏商标转让！”等信息。此外，王某曾将争议域名指向内蒙古伊利实业集团股份有限公司（简称伊利公司）的网站首页。
针对王某的上述行为，蒙牛公司将其诉至北京市一中院，请求法院判令：确认被告注册、使用域名的行为侵犯原告的未注册驰名商标权并构成不正当竞争；被告赔偿原告经济损失5万元；被告承担原告为该案支出的合理费用5万元；被告在《人民日报》上刊登声明，消除影响。
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