当当在网络上漂泊了十几年，经历了一路的磕磕碰碰，也拥有着曾经的辉煌。稍稍留意当当季度财务报表以及各类数据，就可以发现一些端倪，如果仔细分析近些年当当所走之路，就会发现大有文章。当当日前虽然业绩上稍有起色，可惜电商的发展之路什么样的情况都可能会出现，相对其他电商的成长状况，应该说是当当就要逊色很多了。目前市场上当当出现了稳步前行的走势，就算是出现了扭转乾坤的局面，可是不少业内人员并不看好其的走势，普遍认为当当短期业绩有所增长，并不能掩盖自身的千疮百孔，虽然没有病入膏肓的夸张。为何当当会出现祸不单行的局面，下面就重点分析下当当当前运营的难题。
第一、按部就班，保守的表现。近些年当当涉及的领域的优势一点也没有发挥出来，反而呈现出逐渐递减的趋势，市场份额也是从年缩小。当当在发展之路上虽有小地动作，可惜面对市场毫无创新而言，效果也无新鲜感，可以说是当当网在电商市场风云运转的面前，一直以保守思想而立足雨电商行业，主要体现出来的差异性也是比较大的，这里不再复述。当当在作出了重大的战略调整时，在向全面性、综合型电商模式化发展之路进军时，其实能够占领的空间是比较小的，在准备发展的领域没有找到支撑点，就算有依靠的资源也是非常有限的。所以换句话说，当当能够出现今天的运营难题，和自己的背景环境以及曾经的经历有关，和自己的市场部署结构有着密不可分的关系。当当能否走出困境，和下步励精图治，深化改革的程度决定着。
第二、增长过慢，前进中后退。如果撇开市场环境，单独来看当当的成长业绩，可以说是值得称赞的，只可惜经济市场从来就是没有“独行侠”的存货的空间。现实是残酷的，从来不会眷顾和怜悯任何人，当当在家里再优秀，走出去还是打了个水漂。背景环境的存在，不是直接垫底也是倒数无疑，在整个行情而言，当当的优势可以说是当然无存，一线电商的市场早已是曾经往事不堪回首。电商的环境是比较宜人的，基本上人人都是有钱赚的空前盛世，当当能够盈利确实不足为奇，与同行相比增长速度就要慢的多了，而且也是无特色可比。在奋勇争先的电商环境当中，当当的进度无疑是掉队了，和曾经的辉煌相比，早已物事人非。如何打破常规，迎难而上，就目前的情况仍然看不到当当未来的旭光。
第三、用户递减，艰难地维持着最后的一丝希望。就目前的数据显示，当当的用户数量上的情况来看，反映出来的是营销上的一种平衡，忠实程度也相对稳定，看似良好，实则危机四伏。这些情况相对于活跃的电商市场，当当的发展遇到了前所未有的瓶颈，吸引新用户的可能性变低，营销的成本不断上升，无形中增加了平台的消耗。丢掉了一线电商的位置之后，外加上最近的信用危机，信用的丢失真的不是一时半会能够恢复的。假货风波早已让当当筋疲力尽，原有的舞台也在缩小，品牌价值不断削弱。当当只能在逆境中，艰难地维持着一份最后的坚守，等待明天的阳光。如何引流确实是其发展过程中的大难题，是不是需要从模式上改革创新，不免让人陷入沉思。
第四、体验服务，涉及范畴无特色。当当提供的新鲜尝试可以说是少之又少，如此发展如何能够抢占市场，更不要提及抢占先机了。在电商的世界里，只有不断创新尝试，提高服务质量，稳住民心，这样才能发现市场，也是给自己更多的生存空间。当当主要有着图书业务稳定市场，如果非要一一来列举，图书业务还能算的上当当的主打业务，其他的业务构成都是以平稳或者下滑的趋势，其构成以及业务结构非常明朗，毫无创意与特色。而且只是仅仅将图书作为主打产品，在市场上发挥的能力也是非常有限的，主要是不能激荡起什么飓风海浪。眼前的一切地一切不仅让人要问，当当十几年的成长之路，其自身的特色到底在哪？今非昔比，环境不怎么良好的情况，让当当的成长增添了些雾也朦胧，看不透，摸不透。
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