厦门自贸片区：借助带货新渠道升级销售模式

原瓶原装、物美价优的葡萄酒、白兰地、威士忌，鲜甜可口的帝王蟹、波士顿龙虾，抢“鲜”登“鹭”的台湾水果，滋补好物、进口的燕窝……记者日前从厦门自贸片区管委会获悉，为做好“六稳”工作、落实“六保”任务，激发消费潜力，提振消费信心，结合厦门全城欢动消费节，一场盛大的“自贸优选”电商直播季即将在厦门自贸片区启幕。

届时，市民可以跟随直播镜头“云逛街”，一起走进厦门自贸片区进口酒、水产品、跨境电商、台湾水果、燕窝、黄金珠宝、平行进口汽车、大嶝小镇等众多民生消费品平台，共享自贸试验区发展红利。据介绍，本次活动将从本月中旬持续到今年底，通过一场场直播激活消费市场，为厦门自贸片区内众多进出口消费品平台提名气、聚人气、招财气。

优选自贸好物多场直播轮番登场

今年6月，一场网络带货消费节在厦门自贸片区拉开帷幕，260多家企业6000多款商品齐参与，让消费者得实惠，助企业复工复产复商复市，取得了良好成效。

记者从厦门自贸片区管委会获悉，为形成持续化、常态化的服务延伸，本次“自贸优选”电商直播季将分为专场直播活动和常态化直播活动。其中，专场直播活动将以自贸片区品牌直播带货节和节日专场直播等活动集中带货，引爆流量。同时，结合区内各大消费品平台开设专场形成常态化直播，深挖潜力，回馈市民，形成持续关注度。

其中在厦门自贸片区品牌直播带货节中，管委会将甄选进口酒、进口食品、进口汽车、母婴用品、水产品、燕窝等优质进口商品，及出口拓内销的外贸优选产品，通过“明星主播带你逛自贸”的形式，开展基地直播间带货和商圈走播带货。

在重要节日期间，厦门自贸片区也将借助电商直播，结合厦门市举办的主会场活动，给消费者送上节日直播福利。届时，厦门自贸片区将携手区内企业，穿插特色习俗，开展“线上+线下”购物消费活动。

常态化引导 助力企业跨界转型

“电商直播逐渐成为新零售的一个重要渠道，更成为一种新常态。厦门自贸片区也希望通过新型销售手段，搭建电商直播季活动平台，帮助优选自贸产品找到更好的终端和市场销路，缩短中间环节，让民众获得大化利益。”厦门自贸片区管委会相关负责人表示，目前直播经济方兴未艾，希望通过常态化的引导，助推企业实现传统经营流通模式向“线上+线下”“销售+体验”“展示+交易”等新零售模式转变。

据介绍，在常态化直播活动中，厦门自贸片区将结合区内跨境电商、进口食品、进口酒、进口汽车、大嶝台湾商品、燕窝、台湾水果等消费品平台进行产业分类，定期开设主题专场，通过“线上引流、线下消费”的模式，全方位推介厦门自贸片区特色消费品平台。

此外，记者了解到，为推动直播带货和“网红经济”发展，厦门自贸片区管委会正在酝酿出台相关直播基地扶持政策，鼓励区内企业与电商直播基地合作，孵化一批自贸片区网红品牌，培育直播电商新经济，打造直播、自媒体等新兴产业集群，助力电子商务新业态发展。