人气好文！写给网页设计师的视觉设计基础手册（二）

@TTTing1：有一位面粉给我提出了一个问题，让我印象深刻，我也一直想着等空了要好好回答一下，她的问题是：“电商设计师究竟该如何认知自己的价值?比如我们花费那么多精力做的页面却只是上线几天就下线了，而别的设计师，比如做一个logo，却可以用好久可以几年甚至几十年都不换，感觉好不公平啊。”

我想这个问题应该也是很多面粉所关心的，所以我想根据我这么些年的观察和经历来说一下自己的看法，也欢迎大家跟我一起探讨。

我将从以下几个方面为大家分析解答一下：

1、电商设计师是做什么的?

2、为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了?

3、其实把电商设计和其他设计拿来对比谁更有价值是不太合适的。

4、电商设计师的职业发展方向有哪些?

5、电商设计师该如何正确认知自己的价值?

以下是正文部分：

要想知道电商设计师的价值是什么，就先要知道电商设计师是谁是做什么的，那么电商设计师是做什么的呢?

以前我就提出一个概念，不管身处何处身处何位，电商设计师其实可以划分为 2 大类，一类是为平台服务的，一类是为店铺服务的，我们可以做这样的假设：

京东和天猫这样的平台就相当于一个个步行街和商场，而入驻这些平台的店铺就相当于入驻这些步行街和商场的门店，服务于平台的电商设计师相当于是为这些商场做装修/运营及设计服务的，服务于店铺的电商设计师相当于是给这些店铺做室内装修/宣传海报设计及陈列设计服务的，而电商设计师们所做的一个个活动页面就相当于线下的实体店的室内装修设计以及宣传海报等。

总之，电商设计师相当于一个需要懂销售懂用户心理的设计师，他们所做的一切其实都是为更好的展示商品/更高效地更多地把货卖出去而服务的。

其实，这话不能这么多，为平台服务的电商设计包含首页界面设计/搜索列表页设计/各种子页面设计/登录页面设计/平台的活动专题页设计/banner设计/H 5 活动页设计等(某些垂直平台也需要做详情页设计);为店铺服务的电商设计包含店铺首页设计/店铺活动专题页设计/详情页设计/Banner设计(轮播图/店招/主图等都相当于不同尺寸不同位置的banner)等。

实际上我们平时看到的一些活动页都属于运营类的活动页设计，他们上线的时间短则几个小时，长则几个月都是有的，所有的活动页面都是跟着运营的需要走的，比如很多电商活动都要依靠节日为噱头展开，要么在节日前一个月就开始预热，要么在节日后半个月左右还在持续，根据不同的活动节奏和目的需要，设计需要去配合协调，比如比较大的活动会划分为预热/正式/高潮/返场等几个阶段(这个其实是为了全方位调动用户的购买积极性以及减少用户的疲劳感，给他们多一些新鲜感持续关注活动动态)。

而像我们平时看到的电商平台首页/搜索列表页/子页面等，基本没有下线一说，只是会有改版和一些页面板块的细微调整，而改版的周期是不定的，短则几个月，长则好几年都有可能。

所以说，并不是所有的电商页面都只是上线几天就下线了。

在我看来，任何设计行业都有它独特的价值和存在的意义，不存在谁比谁更有价值一说，但假设评判一个设计的价值可以从设计费多少/项目耗时多少/耗费人力物力的多少/影响力大小/等四个方面来比较，我可以从这几个方面跟大家分析一下：

设计费：

这一套 2015 年的手机淘宝情人节项目据说花了 120 万：

之前我说过有人一个详情页的报价可以达到三四万一个，包年的店铺装修费用高达 150 多万，所以你说电商设计有没有价值?

但不好意思的是，一个详情页几十块几百块也是有一大把人做的。

而再看LOGO设计，动则 100 万的logo升级设计费的也不在少数，比如下面这个万事达logo的升级设计，据说花了 800 万(这个费用其实不止是设计一个logo这么简单，这当中其实还包括一系列的市场调研/分析研究/VI设计及应用及落地执行等)