公众号早已于 2017 年告别了青春期，步入壮年。如今，依然有不少前赴后继的敲门人，每一年都会有人追问：
“新号该如何涨粉?”
“小号没有阅读怎么办?”
“公众号还有没有前途，还要坚持下去吗?”
以下有 30 条观察和建议，由公众号“智先生”(ID：zhixs10)投稿授权微果酱发布，作者智sir。
1、网民数量到达天花板，因此蛋糕体积有限，而公众号平台的总阅读量在逐年下降，被抖音B站等视频平台分流，现状严峻。
2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文，在公众号基本没有出路，如果定位于校园群体，还有一点可能，进阶版的励志文，可以参考“拾遗”和“曾少贤”;职场文在衰弱，必须与时俱进，可参考“粥左罗”;电影号和娱乐号接近饱和，新人也难出头，但做视频可以尝试抖音和B站，还能试闯一下;如果专业知识不强，谨慎做金融财经号，容易踩雷炸号，而且也很难变现;热点文一直有出路，但写的人也多，竞争激烈，可以尝试。
3、以前的小号想翻身，需要一篇 10 万阅读就行，现在 100 万阅读只是起点，至少要 500 万阅读才能改变命运，但容易被删文或者封号( 2020 年 3 月 1 日《网络信息内容生态治理规定》施行，监管将更严格)。其中， 10 万阅读的热点文，涨粉不会超过500; 100 万阅读的涨粉，估计就只有3000。小号爆款真的非常危险，容易上黑名单，可能文章还没发出去就被封几天了(我一个朋友就如此)。
4、如果擅长写观点文，尽量多投稿，只要有干货，涨粉还是很可观的。另外观点类爆款文章， 100 万阅读会带来2- 3 万的读者。普通小号，靠爆款引来 2 万读者，就已经能养活自己了。
5、关于公号涨粉，官方对裂变的打击非常严格，不建议新人尝试，而且也需要资金;可以试着互推，但不要有太多期望，效果会很差。
6、除了在写作技能上不断提升，少报课程，少在行业群里聊天吹水，或者发红包求点赞……关键还是要看内容，内容涨粉才是王道。现在优质内容依然是蓝海，且供不应求。我做公众号差不多三年，其中大半年时间一直在几万读者徘徊，后期尝试转型，刻意回避热点，写点深度文，才慢慢做起来。初期的 2000 种子读者，是从简书引流来的，但现在简书不行了。 2000 读者到 2 万读者，都是靠大号转载引流，目前我的文章打开率平均在15%左右。
7、如果不是团队作战，尽量不要日更。优秀文章只靠两点，一是长时间打磨，二是知识储备。腾出来时间多输入，最后再倒逼输出。一百篇质量平平的日更文，远比不上一篇质量上乘的深度文，可以给读者留下深刻印象，甚至有更高的传播度。稳扎稳打，适合对内容有高要求的人;另外一种快速打法，迅速写各种流量有传播度的文章，先将读者积累到一定程度，再慢慢转型，在内容上升级。
8、经常审视自己以往写过的文章，如果回顾半年前的文章，没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受，说明你在原地踏步，没有更进一步，毕竟学无止境。我写公号以来，同期关注了好几个在 1 千阅读左右的小号，然后到现在，基本已经销声匿迹，无他，一直没有进步，文字文风和思想，和三年前没有任何区别，而时代一直进步，读者们在饱受标题党营销号的摧残下，鉴赏能力有了大幅度提高，你不进步，就会被读者抛弃，很现实的。
9、什么是优质内容，在我看来，应该是带着点独特观点，避开大家都能想到的点，并经过自己筛选深入，最终凝练出来，放在每段或者文末，作为点睛之笔。可以参考一下小声比比的红字结尾。如果初次写文，无法写出优质文章，那就是缺少输入，以至于难以输出，我不建议看任何知识付费内容，尤其是听书，浅显而浪费时间，停留在知道的层面上。应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单，有条件的还是买书吧，没条件的上网搜PDF版本。
10、作为自媒体人，搜索能力一定要强，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信，可以看看。无论如何，不要洗稿，你可以借鉴参考别人的优秀文章，是如何分段排版，如何抓住段落精髓，可以去学习，但如果洗稿，等于走速成道路，对自己没有用。
11、可以多借鉴大号的优秀写作经验，比如“sir电影”的文字技巧和态度拔高，“缓缓说”的详细叙述手法，既严谨又能让读者信服，或者是“半佛仙人”的小说式行文，尽管很多时候无法模仿，但最起码看多了，你就能从专业的读者角度，来审视自己文章还存在什么不足。另外，引用了别人文章，记得备注放在文末，尊重劳动成果。
12、关于标题，切忌自嗨写法，大部分文章，都输在标题上。一个好标题，决定了朋友圈能否被吸引和再次转发，引发链式反应。可以关注下新榜等微信文章排行榜，学习一下上面的爆款标题。例如，“视觉志”转发旗下账号“锦鲤青年”的文章，改了个标题就冲到了 10 万+在看，而原文6000+在看。
示例：
视觉志：《疫情下的世界各国在一个群里，会聊什么?》
锦鲤青年：《对方邀请你加入群聊……》
13、除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外，我建议大部分作者，好好删减一些无谓的修饰词，做到「如无必要，勿增实体」的地步，具体可以分几个步骤：①逐渐抛弃表情包。②形容词能删就删。③“的和了”，能不用就别用。④图片如无必要，能不放就不放。这样对自己严格下去，你的文字功底会有一个质的提高。你对每一个文字都负责，也就是对读者负责，读者在阅读过程中，是能感受出你文字里的真诚的。参考：槽边往事、六神磊磊、sir电影、假装在纽约。
14、写文章，一定要把文章当成产品来看待，如何吸引读者，如何设置伏笔，如何引导下文，都有讲究。比如写文章时，可以运用峰终定律。这个定律是指，读者对一篇文章的印象，只会记住两个部分，一个是峰，文章高潮处的最强感受;另一个是终，文章结尾的体验。只要你能处理好每一段的亮点部分，形成一个个小“峰”，再在结尾的时候来个高潮总结，就能吸引读者的注意，甚至有感而转发。也就是说，如果你的文章从头到尾都是平平无奇，你自己读着都没有分享转发的欲望，又如何能让别人转发呢?峰终定律的运用，我认为用得登峰造极的，是这两个号：sir电影、拾遗。
15、工具类、本地服务类等公众号，初期可以用活动等各种关注送福利来涨粉，但要想留存，只能靠输出原创有用的文章，别无他法。多参考你领域里的头部号，它做成功的原因，它的缺点又是什么(缺点就是你的机会)，多琢磨。
16、如果有一定的用户关注，比如 5000 人左右，可以考虑建读者群，维持高质量的读者。建立一个转载群，有空可以多推荐自己的文章(一定是发表过的，不然被偷灵感)，比如数据对比，打开率有多高，一般转载大号还是很喜欢的。
17、不要轻易辞职搞公众号，风险太高了，而且会很焦虑。如果兼职弄公众号，想办法腾出更多空闲时间，比如减少通勤时间，宁愿花多一点钱，搬到离公司不远的地方。
18、非常小众的领域，比如绘画或者音乐，可能并不适合公众号，必须在其它平台孵化，比如B站;漫画类公号，最好能结合时事热点，因为印象会更深刻。多领域结合的公众号，容易闯荡出来，比如漫画+热点，情感+漫画。一定要找对平台，不要只局限于公众号，有些小众领域可能不适合公众号，但却适合更广的流量池抖音或者微博，比如帮人取名，在抖音能火，在公号肯定封闭;美妆垂直领域，更适合小红书。
19、说到底，公众号或者所有自媒体平台，本质上做的还是信息差生意，而且越是普通读者难以获得的信息渠道，比如海外新闻、较专业的学术论文，以及难以轻易做到的一些知识，比如鬼畜、剪辑视频等等，就越有可发展的空间。
20、自媒体创作的前提，一定是先有爱好，再有创作，否则很难持久。当你在某个爱好领域深耕，并成为「专家」，哪怕是很偏的领域，也是能赚钱的。抖音相比公众号，包容性和传播性肯定是更广的，包罗万象，比如哪怕是修表匠、修车师傅、裱画、软装等小众行业，只要视频精致，点击播放量同样不低，关键还是要看能否坚持下去，能否有头脑去琢磨。
21、抖音、快手和B站，非常适合新人闯荡，尤其是B站，既有流量扶持，还不干涉UP主接广告，没有广告限制抽成;公众号也基本不限制，但没有流量扶持。B站现在每个月都有新星计划，你如果对自己有信心，可以试试。
22、如果不以公众号作为主阵地，而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己，新人建议试试今日头条吧，有青云计划，如果文字优秀，每个月还有保底的奖金。
23、尝试在知乎答题，因为及时反馈很高，哪些回答容易高赞，总结原因，知乎的流量有长尾效应。
24、公众号在内测信息流的乱序时间展示，这是一个很明显的信号：用户星标或者经常阅读的优质原创文章，会更容易被读者看到和推荐。反之，单纯转载或者营销文章，会越来越没有出路。
25、如果你的号，你的文章，比起你所在行业的头部号，没有任何优势，没有做到该行业的1%水平(已经不是二八定律了)，内容上没有自己的护城河，没有任何个人特色，任何壁垒，那你要不继续深耕学习，要不直接转方向，转平台发展，再熬下去只会蹉跎时间。
26、同样的内容，讲绘画、讲手工、讲旅游vlog、讲人文地理风土人情等等，在视频平台上的潜力肯定比闭塞的公众号要发展得快，所传播触达的用户面更广，中国网民这么多，总有一部分人是喜欢看你的内容，关键是你如何让这部分人知道你的号存在，这种时候就要借助平台的推荐，这叫借势;还有就是同样的内容，讲趣味历史、讲军事、讲国际时事、甚至是一些偏门但专业的内容，你大可以闯闯头条号，头条的内容扶持力度也很大，换个赛道，有不一样的前景。
27、如果依然坚守公众号，那希望你能做到“勤”，勤于阅读输入，勤于反省改进，勤于参考优秀内容。这三个勤听着很笼统，但能做到却很难。勤于阅读输入，对上班族群体来说占用时间大，需要时刻保持学习能力，看到任何知识能谨记于心，并在该用的时候举一反三;勤于反省改进，意味着你必须要有相当的文字输出，不是刚写一个星期一个月就开始耐不住，是至少有上百篇原创内容，至少持续了半年时间，然后要每隔一段时间，打破自己的陈旧审美，以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足，而不是抱残守旧，这是心态上的转变;勤于参考优秀内容，承认别人的文章比自己优秀，主动学习。
28、流量依然是有的，懂运营技巧的团队，依然能在流量红海里迅速闯出来，后期再转型。可以这么说，能闯出来的公众号，基本都是靠熬和等，先熬走80%眼高手低、视自己作品如宝、或者写几篇文章等不到反馈就玻璃心断更的同仁们，再等来一批忍受不了低质内容而到处寻觅的新读者。
29、不少头部大号的掉粉率十分惊人，阅读断崖严重，因为越到后期，内容质量就越低，而维持日常内容的，可能只是几个月薪很低的小编，靠剪辑拼凑来完成日常任务，应付上头工作就行。除非创始人依然亲力亲为，站在内容督促的第一线。哪怕开高薪，也很难找到优秀的写作者，因为越优秀的人才，越会自己出来做。
30、小而美的腰底部公众号相对大号也有自己的竞争力，号主自己写文，灵活发挥，文风百变，不受约束，比起暮气沉沉的公众号市场，自身显得更锐气十足，更吸引读者的差异化口味。每个行业都是优胜劣汰，尤其在流量红海的下半场。
说到最后，内容才是核心竞争力。 2020 年之后，读者的阅读阈值会更高，逼着自己成长，才能勉强站得住。
重庆分公司
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