一篇公众号文章定价 25 元，会有人买吗?
事实证明，不仅有人买，甚至 9200 个人买了，一篇文章就为这个作者带来 23 万元的入账。这是微信正在内测的「付费阅读」的真实案例。
「付费阅读」的灰测始于今年 2 月份，此后，微信还在频频测试新功能，前阵子甚至一周内便推出了两个小功能，「专辑」和公众号留言。有运营者和晓程序观察(yinghoo-tech)表示，同时开启内测的还有「问答」功能。
从时间上来看， 2020 年伊始，微信就开始频繁进行公众号尝试;从能力属性来看，千差万别，有变现尝试，有打造全新的阅读场景尝试，也有帮助运营者和粉丝更好地互动。
另一方面， 1 月份视频号开始灰测，也开辟了短内容+视频的全新阵地。目前看，视频号的内测号释放，大约为 20 天到一个月左右时间，已经不少媒体人、大V、素人入场。
在晓程序观察看来，种种迹象都在表明， 2020 年在微信生态内，内容人还有两波机会，一波在老牌“玩家”公众号生态里，一波在新生代视频号里。
老生态里的新机会已经八岁的公众号，去年就到了“七年之痒”。但这“痒”依然在持续，怎么个“痒”法，已经被公众号运营者们说了无数遍：内容质量下滑，用户打开率低，腰尾部公众号生存空间缩小。
从微信 2020 年开始以来的一系列动作，可以看到其正在试图去“痒”。产品逻辑不会撒谎，从其一系列能力，可以解读出公众号接下来的深耕方向。
在我们看来，微信近期测试的诸多公众号能力中，「付费阅读」和「专辑」是重点。前者聚焦内容付费(点击阅读深度解析)，后者在于搭建新的深度阅读场景(点击阅读深度解析)。
熟悉微信的人都知道，微信一向喜欢不断推出多样化能力，让生态内玩家自行组合，像玩乐高一样将不同功能组合在一起，通过组合拳打出意想不到的效果。而这两者能搭配出的效果就是，「专辑」负责让普通读者成为深度读者，「付费阅读」让深度读者变为付费读者。
由于在单篇文章中，「专辑」会展示在文章上方，某个专辑的文章在被访问时，会显示专辑来源，用户可以查看更多。
(专辑与页面模板功能对比)
付费阅读推出以来，有不少创作者将小说内容付费连载，还有一些知识性的分享也采用付费连载的模式。但从展现形式来看，这种付费的方式相对而言比较碎片化。「专辑」的出现，毋庸置疑，可以让付费连载、付费知识更加体系化，实现“浸入式付费”。
这正是微信的目的，打造新的深度阅读场景，推进内容消费机制。
受益人会是谁?从这两个能力的门槛就可以找到：都是只有原创作者才能使用;「付费阅读」的灰测门槛更为详细，符合注册超过 3 个月、近 3 个月内无严重违规记录、已发表至少 3 篇原创文章的订阅号。
多位公众号作者对这个门槛的评价都是：不算高，对于坚持原创的号而言，等于零门槛。
翻译成商业生态的语言就是，激活中长尾生态。
不久之前，微信相关负责人曾对媒体表示，头部大号通过广告可以获得很好的收入，但是从公众号的实际情况上来看，还有大量的长尾的、垂直的领域，通过现在的收入模式他们的收入可能是不够的。
“这是个不能忽视的背景，就是大号的收入来源往往更不缺，而长尾小号连找个广告主都不知道上哪找去，他有这样的需求，但是真的是找不着。”
据虎嗅报道，在一些特定领域仍然存在着“付费火爆”局面。以小说领域为例，“大白菜的作家梦”一直连载小说，付费阅读上线后开始在某些篇章使用付费，定价 1 元。从 1 月 26 日到 3 月 15 日，累计发布 26 篇，每篇都能达到1000+的付费，对于一个内容生产方来说，这是一个不错的报酬。
可以想见，微信想要达到的目标是：头部账号可以靠广告、投放获得收益，中长尾账号通过优质内容进行内容收费。
这样的策略背后的深层意义是，对于任何领域的玩家而言，无利不起早是终极规律，通过变现的方式，可以刺激内容创作者持续生产出的内容，从而解决用户打开率走低的局面。
新生态=新机会微信的每一次悄然“上新”，都会“吹皱整个互联网一江春水”。
这句话用来形容视频号再恰当不过，先看一组数据：一条视频，观看数13. 5 万、为公众号带来 1 万+阅读、新增粉丝1000+、付费读者400+……这个成绩是PPT专家「秋叶大叔」在做连续做视频号后创下的。
晓程序观察创始人谢晓萍发了第一条关于视频号思考的内容，一天之内，点赞就破了5200。
虽然，内测期就有这样的数据，但依然有不少人对视频号的发展抱着质疑态度，观点多为内容同质化、不够精致、无趣等。更有甚者认为，视频号说不定就是一地鸡毛。
“视频号必然是风口”。晓程序观察创始人谢晓萍认为，原因有三点：
5G的发展，抖音的崛起，“无图无真相”已经无法满足用户，短视频已经成为用户获取资讯，表达生活和自我的重要载体，这种趋势不可逆;
短视频是一种新的表达方式， 3000 万公众号背后的内容生态，如何用短视频来演绎，所有的领域都值得来一次;
最后一个最为重要，张小龙已经连续三年在微信公开课重点提到了短内容，而今年就是微信发力短内容的元年，它的出现也将极大丰富微信的内容生态。
风口在眼前，如何把握是很大的难题。
“系统性思维”是玩好微信生态一个特别重要的法则。要知道，今天的微信，不仅仅是微信，它已经成为一个层次分明的超级系统，公众平台、小程序、视频号等等，都是微信上不同的层级模块，它们灵活运用自身所长，共同完成系统目标。它们又具有清晰的逻辑关系，相互连接，相互作用，比如小程序可以绑公众号，可以在文章插卡片等。
“视频号不是独立的存在，玩好视频号，需要把公众号、群、对话框、朋友圈都系统考虑起来，公众号可以解决视频号冷启动，而视频号又成为公众号增量的来源，朋友圈是微信私域流量入口，它是N度好友关系的存在，用好朋友圈意味着更多朋友以及朋友的朋友观看，进而增加视频号内容推荐权重。”谢晓萍强调。
具体而言，用矩阵思维玩转视频号、小程序、公众号、对话框等。最近有一句话很火，美貌+“学历、背景、情商、智商”其中任何一项都是王炸，视频号+小程序、公众号、对话框任何一项就是王炸，如果整体结合在一起，可能就是王炸中的王炸。
虽然目前视频号没有直接打通小程序，但是可以想象，未来视频号负责种草，公众号符合沉淀私域流量，小程序负责转化，对话框、群消息则是分享推广的工具。
“理解‘矩阵思维’，深刻思考公众号、视频号、群、朋友圈、小程序等流量触点的逻辑关系，看透用户走向，结合不同的场景组合不同的矩阵工具，才是玩转微信的王道。”谢晓萍表示。
换言之，玩转矩阵思维，就能稳拿视频号的红利。
重庆分公司
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