Instagram开始构建完善的电子商务业务

腾讯科技讯Instagram已经成为全球现象级的移动社交工具，民众通过该服务和好友分享照片，联络感情，而Instagram也开始利用用户规模谋划更丰富的商业模式。

据外媒最新消息，Instagram开始构建完善的电子商务业务，日前整合了独立的支付服务，能够让消费者在本软件内完成各种消费预定功能。

一直以来，Instagram是一个分享传播手机照片的理想平台，这里也成为明星粉丝的“追星”大本营。不过，Instagram开始允许外部商户和品牌通过该平台进行市场营销和销售活动。

之前，用户如果看到某张照片中有自己心仪的商品，可以通过直接点击进入商户在Instagram的页面，进行购买消费活动，不过Instagram并无独立的支付服务。

据美国财经新闻网站CNBC报道，日前，Instagram的电子商务战略迈出实质性一步，其推出了自有的支付服务，用户可以在设置中捆绑自己的信用卡和储蓄卡信息，直接在Instagram软件内部完成支付过程。

在账户管理功能中，用户也能够设置支付密码，跟踪自己的每一项消费和支付记录。

根据Instagram一名发言人称，目前的电子商务服务还只是小范围内试验，尚未支持所有的商户和企业，首批开通的商户中包括了网络餐馆预订服务商Resy。

未来，用户将能够在Instagram使用更加丰富的电商服务，比如直接付费购买电影票等。

某种意义上，Instagram这样在全球拥有数亿用户的移动社交软件，正在成为“超级APP”，整合更加丰富的功能，未来Instagram有可能变成类似国内的“美团”等本地商务工具。

无独有偶，近期另外一个全球性移动社交工具Snapchat（隶属于Snap公司）也在软件中植入了官方支付服务，用户可以不离开Snapchat完成各种消费预订，直接结算。

需要指出的是，在智能手机时代涌现出一大批受到年轻人欢迎的社交工具，但是这些产品在盈利模式方面遇到了一些困难，比如无法在用户聊天过程中插入广告，其他大量内置的广告则将引发用户的反感。

之前，Snapchat为了获得广告收入，甚至专门聚合外部媒体的新闻视频，推出新闻客户端服务，但是这一服务反响不佳。

在这样的背景下，移动社交工具开始把电子商务作为一个新的盈利模式。外部的公司品牌和商户也能够从海量用户中去发掘目标消费者。

外媒指出，Instagram全流程的电子商务业务流程，也将推动其企业广告业务。

Instagram的母公司是社交网络巨头Facebook，Facebook过去也推出了网络电子商城等产品，允许品牌商户销售商品，但是在美国乃至全球电子商务市场，Facebook并无实质性影响力。亚马逊、沃尔玛、eBay才是民众网购商品的最热门平台。（综合/晨曦）