怎样从零开始策划微博运营？

导语：要玩好微博，粉丝和阅读量都不是最重要的，这些都只是其次。玩微博最重要的是你的铁粉和内容（也就是你的影响力，你的IP的价值），你有多少铁粉，你的微博就有价值，你就能变现，千万不可盲目的追一些娱乐热点，蹭热搜，纵使你蹭到了一条微博几百万阅读量。也是没什么用的，你若是没有对你的粉丝产生有价值的内容，还是没有人为你买单。

我见过太多搞笑娱乐领域的一些人去蹭热搜，搞成一个几十万的大号，后面想变现，悲剧了，没人买单，广告接不到，卖货也卖不出去，白忙活了。

结合自己的产品或者自身的优势，确定一个能持续续生产优质内容的领域。玩微博之前先确立一个内容垂直领域，微博上的内容大v都是按领域划分的，比如娱乐、美食、电商、母婴、教育、数码等。你只有做垂直内容才会吸引粉丝和微博官方的扶持，做微博的一个大忌就是不做定位，到处随便乱发内容。

关于定位要注意几点：

第一，对我感兴趣的受众有哪些？他们在哪里？什么年龄阶段？他们关注什么东西、什么话题、什么大v、一般活跃在什么时间段？第二，我跟我的竞争对手相比，我有什么样的优势，劣势是什么？第三，应该如何化的发挥自己的优势？是通过合作还是联盟来弥补自己的短板？第四，内容采取什么样的表现方式，是持续短微博、还是头条文章、还是短视频、或者是图文微博结合，又或者是多种方式结合；

第五，在运营的过程中，是否需要活动，如转发抽奖、粉丝通、账号头条等；

确定定位之后，就要考虑内容的生产了，内容一般包括纯文字微博、图文微博、短视频微博、头条文章四种类型：

选题策划：这是整个内容生产流程中权重高的一个环节。很多时候，选题和策划做得好不好，可能就已经决定了一篇内容60%以上的命运。也就是说你的选题做得特别好，哪怕内容只有五六十分，你会发现，用户的阅读量、传播等等，都还是不会太差的。但是你的选题策划做得不够好，哪怕其实内容其实是100分，估计阅读量和传播量也不会太理想。很多时候，一个好的选题和写作思路定下来，不管交给谁去写，出来的东西阅读量都不低；但一个一般的选题，哪怕耗费再大的心力去把内容打磨得特别特别好，最后的阅读量可能也不是特别高。

资料收集：这个其实比较容易理解，比如你要做一个关于电商内容的微博，你肯定要去研究淘宝运营的玩法，你就得收集直通车、标题优化、详情页优化、无线端运营等相关知识。比如你要写双十一的复盘，你肯定要去了解双十一开始到结束做了哪些活动，了解时间/时间进度情况等，把这件事从头到尾到底发生了些什么彻底扒一遍。总之，这一步基本是没有捷径和特别方法的，学会利用搜索引擎搜索，了解你所在行业的相关论坛和网站。平时多关注这个领域的大事件及变化即可。

编辑整理：这个环节相对是比较简单的一个环节，比如你是做电商类微博，那么你可以将你收集的内容按照电商大事件、运营干货、直通车、钻展、淘宝客等相关内容进行分类。这个环节也叫作素材收集，需要的时候拿出来编辑加工就可以使用了。也避免很多人在具体生产内容的过程中容易出现的一个很大的问题是——没灵感、写不出来、写不顺畅等等问题，导致内容的生产很难按期保证；

内容加工：根据选题结合之前收集的素材决定要加工成什么样的内容，比如微博常看到的九宫格微博，长图文微博等；也可以制作成小视频或者长文章；其实玩微博真正的原创还是很难写的，我始终认为，无论你多么的有才华，你也会有江郎才尽的时候，那么选择一些好的素材以不同的表现方式呈现给用户也是不错的；你只需要围绕着某一个话题或者某个中心点从几个不同的方面来进行阐述，把相应内容的逻辑框架搭建出来，然后以微博的形式做出来，这一点大家可以参考@人民日报；

内容组织：内容的组织或者叫做内容的编排有点类似于春晚的的节目单，一定要形成自己的某种固定编排风格，千万不要三天一小换五天一大换。要知道，用户阅读你的内容，也是会慢慢形成一些特别的认知和阅读习惯的，假如你的编排风格动不动都在更改，其实是在给用户增添了阅读烦恼。比如早上发布的时间段发布什么什么样的内容，晚上发布什么内容一定要确定，比如@郑渊杰每天早上的打卡，若是突然改的晚上会怎样？

推送呈现：微博的发送也是讲究规则的，一般的是以主题+摘要的方式呈现，形式一般为【主题】+摘要+内容比较好，也会显得比较专业，如果你经常更改，很可能是会导致很多用户出现不适应感，甚至转而果断取关的；

和粉丝互动：微博运营初期粉丝量都比较少，一定不能端着，有粉丝转评赞你的微博了，一定要回他，不能不管。现在人都懒，很多人真的是看微博，刷微博，从不点赞，更别说转发评论了。如果你看到一个人转评赞你的微博，说明你的内容对他很有价值，这种人容易培养成铁粉，一定要和他多交流。至于后面你做大了，如果转评赞多了，实在回不过来，可以挑一些熟面孔或者一些评论质量比较高的来回复、转发都是可以的。

和其他博主互动：微博本身是一个社交平台，玩微博观点可以独立，但是人不可以太孤立，自己一个人在那玩，也就没有玩的必要了。与其他博主私信沟通交流，或者相互之间互评互转互赞，可以为大大的增加微博的曝光量。融入一个微博玩家的圈子，对于微博的运营是事半功倍的。

热门微博评论：几乎每一个领域都会有有热门微博产生、分为1小时榜、周榜、月榜、男榜、女榜，相对应的都是比较热门的微博，而这些微博下面都会有大量的人去评论和查看，组织犀利的观点和语言进行评论，可以获得大量的曝光机会。

傍大款：一般大咖都是自带几百万粉丝的，而且大多数还是铁粉，大咖的一条微博可能超过你几十条微博。所以，玩微博一定要傍大咖，特别是和自己领域的大咖建立良好的社交关系，他们转发点赞你的微博，都是你涨粉和提升影响力的绝佳途径。

官方付费工具：微博主要的付费推广工具就三个，一是粉丝头条，二是粉丝通，三是微任务。

粉丝头条又分为推荐单条微博和推荐自己的账号两种，相对单一，费用是根据自己的粉丝数量决定的，一般的普通玩家也能玩；

粉丝通相对功能比较强大，可以选定人群在微博信息流进行广告展示，分为点击扣费和展示扣费两种。一般是企业用的比较多，对于草根来说，可能太贵用不起；

微任务就比较简单，即发布付费任务让大V帮你转发微博，一种是指定某大V付费，一种是发布任务大V 来转发，按照阅读量付费，我之前玩的时候是0.5元一个阅读量；

其他工具：比如微博的转发抽奖工具，现在改版之后需要使用全部的功能需要付费9800元/年，还有数据分析工具、微博橱窗等，这些工具都不难，大家若是想了解可以关注我微博@张牧歌，私信我给你具体的玩法；

第三方工具

内容管理：微博内容库、皮皮时光机、微博段子

定时发布：定时达人、皮皮时光机、微博定时发布、享拍微博通、定时V、时光机、定时showone

多平台发布：享拍微博通（wbto.cn）、微博通（weiboto.com）、YiBo微博、FaWave（插件）

粉丝分析：微数据、围脖粉丝分析、微博分析家、关注查询、僵尸粉克星、绿佛罗

内容分析：微博风云、微博引爆点、微博舆情 、转发粉丝数量统计

综合管理：孔明社交管理、众趣、微博大师

拼图工具：闻彰拼图、GIF快手、美图秀秀手机版、potoshop、PPT拼图

微博文转图：（changweibo.com）、长微博（cwbgj.com）、135编辑器、锤子便签、zine

短连接生成：百度短网址（dwz.cn）、新浪短网址（sina.lt）、i排版编辑器

注:以上工具有些可能已不能用，大家挑选自己适合的就好

五、活动策划

玩微博很重要的一个点就是活跃度，要让你这个账号活跃起来，你才会得到官方注意和扶持，你的账号也会加权。除了日常的内容更新及互动以外，活动也是比不可少的一个环节，不仅可以提高账号的活跃度，还可以通过转发的方式得到大量的曝光或者提升粉丝的数量。

如何策划活动

按照时间理由策划：如法定节假日、季节变化、历史上的今天、重大活动（双十一、生孩子等）；

产品或商品本身：如新品上市、打折促销、试用等，也可以直接转发送商品，如iPhone X上市；

社会热点、娱乐热点、新闻热点：如世界杯期间转发送相关产品等；

自造热点：自主选择理由进行微博活动的策划；

作者：张牧歌

来源：张牧歌