一张图总结短视频从业者能力模型

短视频运营是基于抖音、快手为主的两大平台，以粉丝增长、产品获客、营收变现为运营目标的一个岗位，和 12 年之后开始兴起的微信公众号运营一样，同属新媒体运营领域，一般职能归属市场部门。

目前各行各业面临流量增长获客难题，短视频作为日活仅次于微信的内容营销新渠道，正在日渐受到企业重视。

那么，短视频从业者需要具备什么样的能力?在既往工作经验的基础上，翻阅了一些招聘JD，总结出了一份<短视频从业者能力模型>(下图)。

一、知识层

1、熟悉主流短视频平台规则、玩法及推荐机制。包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信视频号、小红书、秒拍、美拍等短视频平台;

2、深度短视频平台用户，持续追踪和研究短视频行业和竞品的动态，持续优化短视频业务;

3、洞察xx行业，深入了解产品和用户;持续进行产品和用户研究，使视频内容能服务于产品;

4、对短视频行业有自己的独到的见解与理解。

二、能力层

1、项目管理和运营统筹

1)在一定时间内达成增长目标，对用户增长(粉丝量、活跃度、互动)和转化效果(有效销售线索、成交量、收入)负责;

2)能独立负责垂类账号，对短视频0- 1 孵化有独到且可执行的见解，以策划案的形式输出运营思路和策略;

3)筛选和把控优质资源，带领或协助团队将策划方案转化为具体的执行方案，挖掘优质潜在出镜演员和优质创作者，保障项目的顺利完成;

4)细化工作流程，跟踪项目的执行过程，提升产出优质内容的效率;

5)搭建短视频矩阵，根据不同用户需求和内容特点，策划不同账号定位，持续输出优质内容;推进各类视频的策划、编辑、后期加工等工作。

6)负责短视频平台媒体关系挖掘与维护;

2、内容策划

1)洞察用户内容需求，策划选题;

2)有一定文案功底，懂表达，掌握基本的视频脚本撰写能力;

3)创意佳，善于捕捉互联网热点与话题，思维活跃有创新意识;网感好，好玩有趣，善于探索平台新玩法，快速尝试迭代视频内容;

4)具备短视频优秀内容的鉴别能力，对视频调性、质量等具备优秀的判断能力;

5)协调IP网红老师、内外部教研等内容资源，源源不断产出优质原创内容，打造短视频爆款。

3、拍摄制作

1)能根据创意脚本或文案制定拍摄计划并进行拍摄，或对已有视听素材进行剪辑制作加工;

2)对构图、灯光、录音、拍摄角度，分镜，运镜等专业知识有一定了解，能与剪辑师配合产出视频内容，有一定审美能力，懂得用分镜语言表达创意，了解镜头间的衔接和逻辑关系者加分;

3)后期剪辑创作能力，了解剪映、快影等手机剪辑软件，能独立使用Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS等各类专业软件者优先。

4、数据分析

1)定期分析核心运营数据并不断调整优化视频内容。

核心数据：完播率、转发率、评论率、点赞率、视频带粉、赞粉比(粉丝量/点赞量)、直播观看人数、转化订单量、转化金额等

2)关注、追踪短视频行业内的优秀账号和作品，对相关行为数据进行分析，持续优化工作产出并达成目标效果;

5、用户运营

1)制定内容激励策略及用户运营规则，提高账号粉丝活跃度与粘度;

2)通过粉丝运营，建立有效运营及传播手段，提升品牌声量，传播品牌形象;

6、商业转化(重要)

1)配合业务部门完成引流推广，直播等需求;

2)能够结合短视频+直播的模式制定出高ROI的引流、转化模型。

7、其他能力

1)形象气质佳，性格活泼，有才艺者;

2)抗压能力，学习热情，具有较强的沟通协调能力;

3)有较强的自驱力、上进心和责任心，对待工作认真、做事靠谱，团队意识强。

三、经验层

1、至少 1 年以上短视频编导、策划或内容运营经验，有成功孵化账号经验者;有个人快手号、抖音号，粉丝破10w者加分;

2、有创作短视频经验，有过若干成功案例。例如：至少 3 条过百万赞抖音视频，或其他能够证明内容创作、运营能力的作品。

3、有xx垂类视频内容策划经验，xx行业相关工作经验;

4、有MCN工作经验加分。