网站搜索引擎优化分析--以DT企业网站为例

随着网络时代的到来，网络营销的盛行,搜索引擎逐渐登上互联网这个大舞台。本文以Alexa、百度指数、站长工具等软件为指标,通 过查询PR值、关键词排名、Alexa综合排名等数据,对DT企业网站的页面优化设计进行了详细分析,并站在搜索引擎营销优化的层面上,研究 网站管理系统的实现及优化后的作用，堤出了可行的建议及结论。

1.搜索引擎优化概述

搜索引擎指的是在万维网环境中的检索系统，在用户输 入关键词后，不同搜索引擎公司用不同的排名程序调用索引 数据库中的数据，并排出排名以网址形式呈现给搜索引擎用 户，同时提供该网站链接。搜索引擎在提供搜索功能的同时， 它同时也是一种网站，所以，搜索引擎又被叫做“检索网页”， 在谷歌退出中国后，谷歌依然是欧美用户数量最多的搜索引 擎，而百度成为中国国内用户量最多的搜索引擎。

2.搜索引擎优化整体分析

2.1搜索引擎优化国内外现状分析

早在1994年，搜索引擎的网络营销的价值由于雅虎网 站、Lycos等分类目录型搜索引擎出现而呈现，_年之后，发明 了以网页代码中的标签来查询检测的搜索引擎优化技术，再 之后，许多自动排名及优化软件被生产出来，它便于管理员检 测流量、了解网站收录情况、制定营销策略。在2007年，以整 体搜索引擎营销方案的技术产生，这是国外延续搜索引擎优 化技术之后更深的技术和理论，它将搜索引擎优化技术带向 了网络营销层面，迖到更深的层次'

中国搜索引擎优化技术的市场自从2002年崛起之后，一 直都被大多数公司全面接受，这有利于搜索引擎优化技术的发 展。2003年，网络营销主要建设了一些以经营为主的网站，为公 司实现最终的目标，同时，搜索引擎优化就成为迖到这些目的 的基础。2005年，专家们指出ip和pv这两次对于搜索引擎优 化的重要性，以及其他搜索引擎优化知识。最近几年，加大了 搜索引擎优化的关键词、网站结构优化、页面优化、外部链接 建设、SEO效果监测及策略修改等作了明确的指导和研究。

2.2搜索引擎环境分析

在谷歌离开中国市场之后，百度搜索引擎一直独占中文 搜索引擎市场的螯头，在2014年末，百度的使用率为 70.31%,而百度市场占用率为68.32%;与360搜索引擎相比， 分别为13.5%、14.40%;与搜狗搜索引擎相比，分别为8.12%、 8.35%;与谷歌相比,分别为4.25%、3.57%,也就是说,在国内 研究百度搜索引擎，对于中文搜索引擎市场意义重大。

3.DT企业网站页面优化设计

3.1 DT企业网站规划及栏目结构

在导航设置方面，DT企业网站一共设置了 22个一级栏 目，分别是：春夏系列、风衣、女装、女装配置、女款手袋、女款 鞋履、男装、男装配饰、腕表、童装、美甲及香氛、礼品及家居用 品、订制风衣、体验感受、时装秀等。

在这些一级栏目下，都分别有自己的子目录，栏目层次没 有超过三级，因为DT企业运用黑色导航为模版，所以顾客可 以由导航栏回到首页或任何_个_级栏目网页，也可以通过 首页链接到每个子目录页面。DT企业网站总在首页左上方显 著的位置镶嵌了自己的品牌标识，这不止突出了自己的品牌， 也让每个子目录轻松回到首页。

在目录结构上，DT企业网站搭建了一个商家和客户互动 的平合，由于，网站侧重于对自身形象的宣传，对特定客户群 的长期吸引，所以愿望录、订制（DT企业公司提供机会，让客 户在这个栏目中设计自己喜欢的风衣，并且可以与DT企业公 司协商制作)、建议这三个子目录可以看出DT企业网站销售 系统一直专注于对客户提供的个性化服务，提供咨询和服务， 相比之下订单这个栏目在DT企业购物系统中就显得无足轻 重了，看得出来，DT企业在销售的同时，把自己经典的作品， 展示给了全世界。

同时，该网站以左右结构为主，引用大量图片，这些图片 可以做到周期12d内全部换一遍，源文件232个，这种布局有 利于搜索引擎爬行蜘蛛的抓取和光顾，而且稳定的网站，加之 DT企业网站大多采用静态化网页，有利于蜘蛛的分析。

3.2网站搜索结果列表分析

以百度（http://www.baidu.com)、谷歌（http://www.google. com.hk)两大搜索引擎为例子，分别输入关键词“奢侈品官网” 在百度，发现A在第1页1条，B第1页4条，C第6页第一 条，D第9页第一条，E第9页3条，F在20页第10条，DT企 业27页第4条。而在谷歌输入同样关键字发现前30页没有纯 粹的奢侈品官网网站存在，这与谷歌对大型网站也很严格有 关，同时，谷歌的竞价排名G第一页第二个，B第二页第3个。

在谷歌搜索引擎返回的网站首页，出现在第一位的是推 广链接，DT企业网站出现在竞价排名的首位，看得出DT企业 在谷歌竞价排名方面下了很大功夫，除去推广链接，DT企业 网站在谷歌搜索引擎排名中也是首位，看得出DT企业网站和 谷歌引擎契合度较强，但网站搜索引擎优化方面就没有那么 成功。

在百度搜索引擎返回的网站第一页，出现在首位的无一 例外也是推广链接，DT企业网站出现在竞价排名的第一位， 再加上此链接左侧还有一个FLASH视频，看得出DT企业在竞价排名方面是花了大价钱的，同时，在网页的右侧推广链接 中，DT企业网站也是排名首位，除去推广链接，DT企业网站 在百度搜索引擎排名却出现在第二位，第一位为DT企业百度 百科，而在谷歌搜索引擎中，DT企业智库百科却排到第六位， 由此可以看出百度和谷歌在搜索引擎优化排名规则是有一定 差别的，由于DT企业主要市场还是欧美，所以DT企业在搜 索引擎优化过程中还是更偏向于谷歌，不过，也可以看出虽然 这两搜索引擎有差异，但大部分算法相同的居多。这两个搜索 引擎都显示了网站地址、快照和简明的富摘要，而百度多了一 项——最近期的更新时间。https://www.cdcxhl.com/

3.3 DT企业网站PR值以及Alexa值查询

网页级别PR值，英文名叫做Page Rank，用于查看网页 的级别，它是由谷歌拉里.佩奇研究发明的一种排名运算规 则，后来运用于各个搜索引擎，它对搜索引擎排名先后有一定 的影响。PR由零级别排到十级别，一般来说，如果网站PR值 能到4，那么这个网站就比较受欢迎了，如果能排到7，那么这 个网站很受欢迎。

通过站长工具，可以看出DT企业网站的PR值为6，百度 权重（即关键词排名作用于网站而得到的欢迎度评价级别）为 5，因为百度谷歌对出站链接严格限制，链接必须精且准，否则 他会传递权重、降低PR值，在DT企业网站严格禁止出站链 接的同时，让搜索引擎更容易收录，PR值更高，搜索引擎优化 排名更靠前。

在国外，消费水平较高，加之在国外没有对DT企业征收 海关税及出入境各种所需的耗费，所以国外对DT企业产品的 购买能力更强'与之相比，DT企业网站在中国的友好性能较 差，这与DT企业网站在中国境内属于奢侈品有关，无法做到排 名化和大众化，可是中国的人口基数大，加之低收入者逐渐向 中高收入者靠拢，所以DT企业网站在中国的优化势在必行。

根据多年的Alexa值追踪调查，DT企业网站排名成季节 型波动，这属于正常现象，因为季节性波动可能与DT企业本 身品牌的产品信息有关，但在2013年4月之后，排名整体下 降，可能是与2013年3月百度公告有关，而搜索引擎法则随 之跟着调整有关，不过在2014年却又上升，可能是及时改进 的效果。https://www.cdcxhl.com/

4.DT企业网站搜索引擎优化建议

4.1搜索引擎营销战略部署

从上述ALEXA给出了预估流量：IP (独立IP日均访问 量）《 63，000；PV (页面日均访问量）《 327，600，访问量大且稳 定，根据平均追踪五就有一次购买成功的理论，DT企业网站的 访问者目标很强，有效链接多，且该网站面对一群特定的客户。

从国家/地区排名访问比例表中可以看出，DT企业网站主 要分布在美国、中国、英国、曰本、法国等国家，网站在中、美两 国的访问比例、页面浏览比例较高，可以看出，DT企业在奢侈 品网站中做得很成功，但是在中国的整体网站访问比例 13.9%和页面浏览比例15.8%远远超过英国、法国、德国等欧 盟国家总和的情况下，但是uk.DT.com的近月页面访问量就 超过cn.DT.com，由此可见，近月DT企业网站（即中国域名下 的DT企业网站，cn.DT.com)在中国的友好性能逐渐变差，这 与DT企业网站在中国境内属于奢侈品有关，无法做到排名化 和大众化，可是中国的人口基数大，由此看出DT企业商品潜 在消费者众多，加之中国制度使低收入者逐渐向中高收入者 靠拢，所以DT企业网站加强对中国搜索引擎营销战略部署， 同时，DT企业网站在中国的搜索引擎优化势在必行。

4.2关键词优化

除了标题以外，关键词超过了最优的字符数，关键词并不 需要那么多字符，因为前50〜100占的权重高，对搜索引擎的 收录有利，而之后的字符就没有那么大的价值，若关键词堆 积，容易受到搜索引擎的惩罚，虽然百度此时对大型网站有一 定的宽容，但谁也不保证在以后的日子里，搜索引擎会改进自 己的算法，使大型网站和中小型网站一样受到惩罚。

5.总结及展望

当从DT企业首页导航栏上的字体变大了，到开始加入中 文翻译，再到PR从5变到6，就发现这个网站在不停的改善， 可是，搜索引擎优化是一个动态的过程，加之各大搜索引擎没 有给出明确的搜索引擎优化核心算法，各位SEOer们就在一 步步行走，希望找出一条通向成功的路。