小鱼海棠短视频运营的策略

拥有百万粉丝的小鱼海棠是如何走红网络的？

拥有百万粉丝的小鱼海棠之所以会走红网络，就是因为她别出心裁的想出了一个新的视频思路，那就是在路上随机邀请帅哥合拍照片。小鱼海棠的出走红绝对不是偶然的，她其实是非常用心的在经营这个账号，并且每一期小鱼海棠都会邀请风格各异的帅哥进行合影拍照。小鱼海棠励志跟999位帅哥进行合影，在这个噱头之下，三个月的时间内小鱼海棠就彻底走红网络，拥有了将近千万的粉丝。

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一、自己开通私人账号，做出了新的视频风格

在原来的视频基础上，小鱼海棠做出了很多新的创意。其实在最开始的时候，小鱼海棠还是一家自媒体公司的从业者，主要从事的是美食、美妆这方面的创作，随后她选择了辞职，开创了独属于自己的个人短视频账号，并转型做起了拍照博主。小鱼海棠和她的摄影师朋友在自媒体这个行业做出了新的发展方向，小鱼海棠跟999个帅哥合影的话题一直都是网友们非常关注的一个话题。

小鱼海棠凭借着大胆的风格以及不落俗套的摄影视频，在第一条合影视频发出之后，就收获了50万的点赞数量。随后，小鱼海棠彻底打开了自己的知名度，现在的小鱼海棠只要发布视频都会收获几十万的点赞数，她已经是一个名气十足的知名博主了。

二、拍照受到网友质疑，一些行为做的很不到位

其实，小鱼海棠也是饱受过网友争议的。因为在路上找帅哥拍照合影，有的时候是没有跟对方串通好的。有一次小鱼海棠找到一个帅哥并提出了拍照的想法，结果帅哥拒绝了他，因为这个帅哥是一位有女朋友的人。而被帅哥拒绝之后，小鱼海棠竟然捂脸在镜头前痛哭，并且还在自己的社交平台上面发布了相关话题来诋毁这个男生。

小鱼海棠立志于999位帅哥合拍，而且小鱼海棠与帅哥合拍的风格是非常多种多样的。小鱼海棠是立志要与999个帅哥合拍现了很多人的眼球，因为在小鱼海棠的视频当中是有非常多类型的男生，总会有你喜欢的类型。在小鱼海棠的视频中，有风格清新的男生，也有儒雅的男生，有运动型的，也有帅气霸道型等等。小鱼海棠在选帅哥方面也是非常厉害的，因为她选择帅哥的质量都是非常不错的，同时小鱼海棠也在三个月的时间成为了千万的网红。

小鱼海棠的走红，从某种意义上来说，也满足了很多的女生看帅哥的心态，因为很多的女生会经常的刷抖音，而且也会喜欢看帅哥，所以小鱼海棠也抓住了短视频的风口，所以这也让小鱼海棠迅速爆红。小鱼海棠在发视频时有一个亮点，这是她在每次的拍照之前总会化妆，同时在很多观众的面前去展示她的真实的一个化妆的状态。

其实从小鱼海棠的视频中可以看出小鱼海棠的拍摄方向就是彩妆产品，她在每一期都会设定一个主题，所以她会根据每一期的主题去进行，一个妆容和穿着的风格打扮。而且在小鱼海棠的每一期当中都会有不同的风格和感受，所以也会引起很多人的注意，而且在小鱼海棠的视频中的男生都是非常的帅气，所以小雨海棠视频中的帅哥也满足了很多人对帅哥颜值的需求。

因为抖音视频中受众的是年轻人，所以小鱼海棠也针对这个年轻的群体做出了运营方向，那就是美妆。从小与海棠的视频中，小鱼海棠的内容是非常丰富多彩的，很容易满足大众的需求。很多人都认为小鱼海棠的爆红之路是非常顺利的，但其实小鱼海棠在他的整个过程中，也是付出了很多的。

总体来看，「小鱼海棠」们的爆火，无疑集中了以下三个特点：

第一个特点，是在碎片化语境下，将短视频的浓缩爽感IP化。

在去中心化环境里，从来不缺昙花一现的爆款，缺的是令人记住的标签，以及再次点开的「期待视野」。

「小鱼海棠」们的成功，首先是在内容标签选择上具有强烈的任务驱动性。

「臭蛋」的视频开头总是直接陈述自己又租到了男友，然后兴高采烈地带领观众直击约会现场。「小鱼海棠」的开头往往介绍自己今天身处哪里，要拍摄一段什么风格的情侣照，从而就近取材去物色搭讪合适的「男友」。

这一点，与通过建立「期待视野」吸引观众眼球的商业类型片有着异曲同工的意味。进而，她们还省去了电影电视里冗长的铺陈与介绍，充分发挥了短视频与身俱来的碎片化优势，将故事内容的「钩子」或者说是「爽点」进行了极度浓缩。

其次，她们将自己的标签化内容巧妙进行系列化的呈现，并且与观众缔结定期观看的「约会意识」，进而逐渐形成了自己的特色IP。

观众看完一次「蹭拍情侣照」或者「租男友」内容后，还会对下一次相似却又不同的内容充满期待。而一旦想到这种题材，脑海里便自动浮现出了「小鱼海棠」和「臭蛋」等大UP主的形象。

这样，既充分放大了浓缩爽感内容的可看性，又尽可能地在碎片化语境下施展了圈粉和固粉。即便是简短浓缩的看点，也总是会不断爆出新意与期待，不至于在观众眼中昙花一现。

第二个特点，是立足短视频的平台氛围，充分发挥其野生真实的质感。

短视频平台中的内容总带有一种与生俱来的「野生真实感」。

所谓「野生」，是指短视频平台的创作设备往往低廉、简陋，创作氛围相对比较粗糙、随意。而「真实」，则源于短视频平台的默认作者是草根、素人，且创作动机也是分享性质大于表达性质。正因如此，用户点开短视频APP时，往往抱着一种毫不设防的随意、休闲心理，在观看短视频作品时具有极强的代入感。

与此同时，相比于自带人设感的明星来说，素人既能放得开，又能与生俱来地消解用户观看视频过程中产生的凝视和距离感。在短视频里，出格、夸张、无厘头都变得生动有趣，用户与UP主之间是一种平等的交流与分享，造成的快乐不再是单纯的视听刺激而是日常生活化的交互狂欢。

第三，是戏谑传统的叛逆性与游戏感。

「小鱼海棠」们的内容创新，与其说是「猎奇」不如说是「叛逆」。

既是对传统婚恋观念的叛逆，亦是对传统视听内容格局的叛逆。在传统观念里，女孩子就应该矜持、保守，往往是恋爱当中被动的一方。而「小鱼海棠」们的视频，开门见山就以「租男友」和「蹭男友」作为切入点，她们为女性观众提供了适当的叛逆与「越轨」快感，从一定程度上引爆了女性恋爱意识的叛逆与觉醒。

从「相亲竞技」到「情感观察」，「小鱼海棠」们会开启「恋爱节目3.0」的新灵感：

「恋爱题材」的视听作品作为「她经济」的主力军，近几年来一直备受各大视听平台青睐。剧集里围绕女性情感话题展开的「大女主」与「甜宠」等题材年年挑大梁，与此同时，围绕女性情感主题展开的情感观察类节目也是百花齐放、层出不穷。曾经风靡一时的竞技型相亲节目，可谓是1.0版本的恋爱节目。

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