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个人觉得还应该加点品牌管理和产品管理。。成本管理也可以作为扩展
你好！差不多对如有疑问，请追问。
四大点：分析营销机会 开发营销战略 营销方案 管理营销
企业产品策略
企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。
产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石
所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也是要解决产品策略问题
产品策略，就是指包括产品定位（利益点、诉求点、质量、档次等因素）、产品品牌、产品价格、产品生产、产品生命周期等在内的一整套如何保证产品从生产到销售到服务顺利进行以获取最大收益的策略方针。
企业所能要求的最佳产品组合，必然包括：目前虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品；目前已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品；目前虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品；以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品。根据以上产品线分析，针对市场的变化，调整现有产品结构，从而寻求和保持产品结构最优化，这就是产品组合策略，其中包括如下策略：
①产品线扩散策略：包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略；
②产品线削减策略；
③产品线现代化策略：在迅速变化的高技术时代，产品现代化是必不可少的。
希望蛋卷的回答可以帮上你
所谓企业的产品组合，即产品的结构，是企业在一定时期内生产经营的各种产品的质的结构和量的比较关系及其构成的整体。它包括四个要素：长度、宽度、深度、密度（即产品线的关联度）。具体说来，企业的产品组合可分为以下几种类型：
1、全线全面型，也称全覆盖型，例如百货商店
2、市场专业型，也称市场覆盖型，例如妇女用品商店
3、产品专业型，也称产品覆盖型，例如食品商店、服装专卖店
4、特殊产品专业型，例如古玩商店
5、产品/市场集中型，也称“一点型”，例如老年服装商店
6、选择性专业型，也称“散点型”，它的特点是分别向某几类顾客提供关联度不高的某几类产品。
4、
市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略(现代市场营销策略还要加上政治权利、公共关系策略)，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销策略包括:价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略。价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，企业根据这些情况来给产品进行定价，产品策略主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，给产品赋予特色，让其在消费者心目中留下深刻的印象。渠道策略是指企业选用何种渠道使产品流通到顾客手中。它有很多种，比如直销、间接渠道（分销、经销、代理等），企业可以根据不同的情况选用不同的渠道。促销策略主要是指企业采用一定的促销手段来达到销售产品，增加销售额的目的。手段有折扣、返现、抽奖、免费体验等多种方式。
我国农产品营销策略的研究进展及思考 近年来我国农产品“丰产不丰收”、“价贱仍卖难”的事件 频频发生,使得农产品营销问题愈来愈突出。随着农产品相 对过剩时代的到来,农产品营销困境必将严重制约我国大农 业的发展,因此对农产品营销策略研究的需要显得极为迫 切。笔者回顾了近年来我国农产品营销策略研究的发展,并 提出建议,以期对我国农产品营销策略研究和实践的发展提 供参考。
1 围绕“问题”展开的阶段性研究 我国农产品营销研究开展虽晚,但发展较快,研究议题 较为广泛,其中关于营销策略的探讨是近年来农产品营销研 究的主要内容。农产品营销策略研究基本围绕各个时期农 产品经营中存在的现实问题展开,其研究范畴和内容与各时 期农业经营面临的困境紧密相关,呈现出阶段性特征。
20世纪90年代,我国农产品进入了供应宽松乃至过剩 的阶段。农产品“卖难”问题开始凸现。此背景下理论界对 农产品经营问题展开探讨。研究者主要从产品视角探寻农 产品经营困境的问题所在,普遍认为中国农产品经营的焦点 问题是流通渠道不畅。原因在于我国农产品市场体系不健 全,管理体制不灵活、流通主体不成熟、政府宏观调控不完 善。基于此认识,这一阶段营销策略的研究集中于农产品流 通渠道范畴。研究者从宏观层面上提出了解决农产品流通问 题的各种办法与措施。此时的研究尚缺少关于农产品生产、定 价、储存、促销等系统营销策略(4p策略)的内容,但却是我国农 产品营销策略研究的开端,具有特殊的意义和价值。
90年代中期以后,随着农业经济改革的进一步深化,以 及政府对农产品市场和道路建设投资的不断加大,我国农产 品流通渠道和流通效率大为改观。但各地“丰产反成灾”的 事件仍不断发生,农产品卖难问题依然是困扰农业经营的突 出矛盾。经过反思,研究者们认识到农产品经营困境的突围 在于微观经营主体的营销能力和营销手段的发展和提高,这 甚至关系到整个农业的发展,有学者提出了“发展农业的主 要任务是进行市场营销系统的总体开发”[1]的观点。从此我国理论界开始从管理的视角审查农产品营销活动,进行系统 的营销策略研究,对目标市场策略、产品策略、价格策略、渠 道策略等农产品营销策略展开了广泛的讨论。
2 限于农产品流通策略的研究 20世纪90年代我国农产品营销策略研究之初,研究内 容主要限于农产品流通范畴,针对农产品流通市场和流通主 体构建问题提出若干对策。贾益东[2]提出应按照市场经济 的一般规律和农产品流通的特殊要求“建立多层次的农副产 品流通网络、高效灵活的流通调控体系、新型的经营组织体 系”的市场建设思路。对农产品流通主体的构建,可选择“主 体形式多元化,经营目标市场化,管理体制一体化”的目标模 式[3]。崔晓文[4]进一步认为应当从提高农民进入流通领域 的组织化程度,推进工贸农一体化,交易方式规范化等几方 面来深化农产品流通体制改革。这一阶段研究者们基于产品视角从宏观层面上对解决 农产品流通体制、市场体系建设,流通主体培育等问题提出 对策和建议,主要限于宏观管理的范畴;由于在我国旧的农 业经济管理体制下,农业经营问题长期以来突出表现为宏观 管理的各种缺陷和矛盾。虽然关于“流通网络和市场建设” 的研究属宏观经济管理范畴,但它们同时也是微观主体进行 营销渠道建设、制定渠道策略的重要环境因素。可以说,关 于营销渠道的研究是我国农产品营销策略研究的开端。
重庆分公司
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