现在很可能已是视频号爆发前夜，快上车
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编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者：仵静文，36氪经授权发布。
前几天，我的某位姐妹在群里吐槽了一个朋友圈的新功能，就是下图这个“朋友分享的直播”。
她表示，这个分享卡片真的很魔性，不仅超大超碍眼，而且还关不掉……
我发现，吐槽这件事情的不止她一个，网上有大量网友对此进行集火输出：
朋友圈头部硬塞直播，真是丑出天际；
求问，朋友圈置顶直播怎样能关掉？
相关词条甚至被送上了微博热搜：
其实，这个大家都在吐槽的直播卡片，是最近视频号又双叒叕更新的内容之一。
不过，就算大家都在吐槽，我还是出于职业本能，仔细研究了一下这次视频号的改版内容。然后，我发现：
虽然这次改版风评不太好，但视频号的动作，确实是为了让大家都有钱赚。
这次改版都改了哪些内容？
这次的视频号改版的逻辑比较简单，基本包括两个部分：给视频号直播的引流动作，以及小商店支持分销的动作。
1）“疯狂”引流视频号直播
自从十月初开始内测视频号的直播开始，到这次的改版，微信对于视频号直播的小动作就一直没停，这次的改版也几乎都是围绕着直播开始的。
如果用一句话来概括这次关于直播的改版，那一定是“时时刻刻处处诱惑你看直播”……
① 内测朋友圈置顶直播
首先，就是大家疯狂吐槽的「朋友圈置顶直播」功能。
在视频号直播时，如果你将直播分享到朋友圈，那你的所有好友都能在朋友圈的最顶部看到直播卡片，就像这样：
而且，这个置顶的直播卡片非常“强硬”，被分享的人无法手动关闭直播卡片，只能等它自动消失。
想让卡片自动消失，只有三种途径：
分享直播的人主动删除直播动态
把直播的人的朋友圈屏蔽
直播结束
也就是说，不管想不想看，只要你被分享了，就不能手动删除的……
② 朋友在看的直播
如果你的好友正在视频号看直播，那么你的「发现」-「视频号」处就会有个“朋友在看直播”的提示，点进去之后也会有一个置顶的直播卡片，就像这样：
③ 关注的人直播
另外，在「视频号」-「关注」页面，也新增了直播卡片置顶。
如果你在视频号关注的人正在直播，那「关注」页面的顶部就会出现直播卡片：
④ 附近的直播
视频号的「附近」版块，则在页面顶部添加了“附近的直播”，同样以直播卡片的形式呈现。
和其他卡片相比，这里的直播卡片稍微特殊一点，它会显示直播和你的距离。
2）微信小商店支持分销
除了直播，这次的微信小商店也有一个让人非常兴奋的改动。
前几天，据说是小商店官方开发群里爆出消息，称小商店的「分销」功能已经正式开始灰度测试，很快就能批量普及。
这一功能支持小商店进行店内产品的分销，输入微信号即可添加导购员，可以在后台直观地看到各个导购的收入。
同时，店主还可以给导购员分群，支持分别查看每个群组的总业绩，以及群内分销员的个人业绩。
目前，每个小商店，最多可添加 200 个管理员；每个管理员，最多可以管理 500 个导购；每个微信用户最多可以成为 50 个小商店的分销员。
3）红包封面支持插入视频号
另外，久未有动作的微信红包封面也来“凑个热闹”。
11 月 2 日，微信红包封面团队发布官方消息，表示未来红包的封面也可以展示视频号作品了，还支持“更多跳转能力”，很可能是可以直接跳到视频作者的个人主页。
不过，由于这个功能现在还未正式发布，所以我们只能先小小地期待一下啦~
这些改版意味着什么？
微信这波改版，动作不算“天翻地覆”，但影响却不小。
1）更有力的流量支持
首先，最直观的就是对视频号的流量支持。
加上这次的改版，目前视频号的入口已经多达 11 处（可能还不止）：
视频号主页、视频号「关注」页面顶部、视频号「朋友」页面顶部、视频号「附近」页面顶部、「搜一搜」视频号部分、「看一看」精选推荐、公众号植入视频号卡片、朋友圈置顶卡片、微信分享卡片、预约直播后的开播提醒、红包封面（暂未上线）……
可以说，几乎每个版块都在给视频号引流了。
不仅如此，这次的改版动作不管是“朋友在看的直播”还是“朋友圈置顶直播”，基本都是走社交分发机制的。
可以说，到这波改版为止，微信已经给到了视频号「大限度的流量扶持」 + 「微信祖传的熟人社交圈推荐」，从中我们不难看出微信“奶”视频号的决心 。
@新榜 甚至直截了当地表示：
……视频号已经到了爆发的前夜……
2）更强的变现能力
同时，可以看到，这次改版的部分更多的是直接给视频号的直播引流，而不是视频号本身。
这一动作，无疑也反应了微信的态度：让视频号创作者更好变现。
为什么这么说呢？
因为，微信小商店支持的分销，无疑相当于给微信一直态度微妙的「裂变」打开了官方通道；同时，视频号直播和小商店打通，又大大缩短了转化路径。
两者一结合，对于视频号的「变现能力」和「玩法的丰富程度」都是极大的利好。
视频号的商业闭环
改版后，视频号可以怎么玩？
配合着小商店分销和视频号直播，以后的视频号变现链条，就有了更多的玩法。
之前，视频号带货的路径一般是这样的：
发布种草视频 → 把商品上架到个人小商店 → 用户在视频号进入小商店 → 付费购买
改版后，我们可以这样玩：
发布种草视频 → 把商品上架到个人小商店 → 用户在视频号进入小商店 → 付费购买 → 商店内置招募分销员信息 → 用户成为分销员 → 为号主带来二次收益
看到没？用户生命周期明显加长了，每个用户都能产生更大的价值。
同样的，在有机会获得更多流量的视频号直播，你也能这么玩。
比如，你可以在直播间直接贴社群二维码（抖快淘都不支持这种操作哦），配合口播引导，用户截图扫码就能直接进群，这样，能很方便的把粉丝沉淀到社群：
用户从公众号、朋友圈、社群、视频号关注等途径进入直播 → 直播间购买产品 → 进入粉丝群→ 成为分销员 → 为号主带来二次收益
如果你入局快手、抖音较晚、没有太多经费推广，且在微信生态有一定的私域流量积累的话，建议你赶快入局视频号，真香。
结语
最后，可能有小伙伴会疑惑：视频号的粉丝量那么少，头部大号的粉丝也才几万，真的能赚钱嘛？
如果你有这个想法，可能需要了解一下著名的「 1000 个铁杆粉丝理论 」：
从事创作的人，如作家、摄影师只要能获得 1000 个“忠实粉丝”，就能维持生活。
对于抖快淘的主播来说，直播的大逻辑是“在公域流量池捞人转化”，他们的用户是算法推荐出来的，并不能算是“忠实粉丝”。
而视频号直播间里的观众，大多都在你的社交关系链里。他们或者是你的家人朋友，或者是阅读你的公众号，或是在你的社群里交流讨论，忠诚度相比抖快淘来说要高很多。
因为高忠诚度，@小小包麻麻 可以在视频号粉丝不到 2w （不过已经算头部了）、场均观看 2.5w 的情况下，单场带货金额 169 万。
所以，视频号的变现真的不需要你有多大的盘子。
现在上车，还来得及。
重庆分公司
重庆分公司
