短视频运营的各个维度分类

短视频运营包括哪些方面?

短视频运营包括三个方面：内容部分+运营部分+推广部分，三者缺一不可，每个部分都可独立运营，但是最佳的效果是要一起才行。

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短视频运营包括三个方面：内容部分+运营部分+推广部分，三者缺一不可，每个部分都可独立运营，但是最佳的效果是要一起才行。

内容部分主要是关于内容方面的规划，运营部分主要是指在整个过程中要做的工作，而推广部分是短视频基本工作做完后必不可少的部分，要对外推广。

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想要从零开始做短视频运营并不轻松，建议大家最好还是系统化进行学习，毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间，更快做好短视频运营，打造出大流量的IP账号。

一、选择渠道

短视频渠道运营非常重要，每个内容渠道的用户调性和内容定位都有区别，如果你做的是垂类细分领域的内容，要详细研究每个渠道平台对于内容的需求和用户的喜好，才有可能做好运营。对于重点渠道，都需要精细化运营，专人一对一拜访和维护，也是很重要的。对内，每个渠道都会有来自用户的信息反馈，则需要针对不同渠道去策划和制定不同的运营策略和内容产品策略。渠道运营是跟着渠道以及渠道上的用户喜好走的，并不是一成不变的。

二、坚信内容为王

短视频也依然是以内容为核心的一种营销方式。考虑到运营的目的，内容的策划生产，都需要为增长服务，因此，内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合大数据的收集和整理，形成一个更加全面、更加精细的过程。短视频内容产品的核心是内容，但也一定要明确，此内容并非是靠一两个核心创作人员苦思冥想出来的，而是要结合运营的策略，在一段时间里不断策划和迭代出来的。不可以一蹴而就，也不能以个人喜好来替代用户的喜好。一定要做到中立和客观，真正把短视频内容当作一个互联网产品来对待。

三、和用户保持互动

结合各种抖音数据分析平台，运营姬定位了上万个短视频，得出了这一套史上最完整的抖音内容的分类方式。

先看一下这张表，我们把抖音的分类按照三个维度来进行分类。首先是内容标签，包括了颜值、才华、兴趣、教学、名人、社会新闻。第二种是通过拍摄形式，包括剧情、打卡、才艺、Vlog、新闻热点、口播。第三我们按照用户的年龄层次来进行分层，包括老年人、上班族、企业老板、学生党和小朋友。

下面以内容标签为例，对相应内容进行再度归类，你会发现即使是上万条抖音短视频，也无出下面这些分类。对海量的视频资料进行有条理的分门别类，对运营者来说能起到清晰整理脉络的效果。

第一，内容标签分类

首先是不同年龄段体现出的“颜值标签”，将其结合年龄、属性特征可以得出“小姐姐”、“小哥哥”、“萌娃”、“萌宠”这样的具体、带有倾向性的目标人群。

第二，表现形式分类

包含了目前抖音上已知的、常见的、流行的表现形式。比如剧情类有“短剧”、“搞笑”、”商业”这些定位特征明显的类别，而打卡则以实拍录制为基础的“美食”、“旅游”、“美景”为代表。当然，你也能够在快餐式的短视频平台，和抖音用户一起讨论时下的社会热点和感人瞬间。比起看电视新闻耗时短、接收快，一看到明黄色的标题和关键字就能知晓一二。

第三，年龄层次分类

针对不同年龄段的用户人群，根据这张分类表格，我们可以清楚知晓他们在短视频娱乐这块的兴趣和追求。比如老年人他们会喜欢看“做菜”、“跳舞”、“健康”类的，与他们的生活追求、兴趣爱好息息相关。

上班族偏向于观看“职场”、“办公软件”、“运营技巧”等等，可以在刷短视频的闲暇时刻提高自己、学习储备知识技能的一些干货知识。此外还有企业老板，他们更在意的是如何学习管理、用人之道。

（Tip:如此全面详实的抖音内容分类表格，赶快动动你的手指头，收藏并转发吧！）

掌握好分类是做好抖音定位的一个前提条件，知道了是什么，下一步再来解决怎么做的问题。

很多时候一个账号会包含多个标签，也就是账号的创新性定位。运营姬建议大家做两个以上的标签叠加，最好是三个以上。

首先出于用户的喜新厌旧，作为人之常情，寻求差异化、多样化的组合才能继续赢得用户的好感。

其次平台内容大爆发，表现在重复率高、会引起用户审美疲劳，而叠加标签可以有效避免成为“大众脸庞”，让你脱颖而出。

标签的向上叠加意味着账号的不断创新，作品层次的不断攀登。头部作者越走越远，越爬越高，往往作品都包含了三个及以上的标签。而没有形成差异，不知道如何创新，组合标签的普通创作者，往往会被淹没在平台的洪荒之中。

小白入门短视频运营需要了解以下几点；

1、平台调性

不管是文字类平台还是视频类平台，我们在做任何平台之前，都要先了解平台的调性。比如抖音：

（1）直观性，带入感强，短小精悍，易传播

（2）35岁以下年轻人用户比例达81.7%，主力用户是80,90人

（3）男女比例几乎保持1:1，大量的异性用户是吸引新用户不断增加的一大利器

（4）抖音小店、抖音橱窗带货成为平台主流

（5）短期内抖音价值主要是靠品牌曝光，未来商业价值可以持续关注

2、了解抖音平台的算法

上传视频之后，由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，即一个小流量池。差不多是20-250人数之间（这些人包含通讯录好友、账号粉丝、点赞、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量）

就算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是：热度=A*评论数+B*点赞数+C*分享数，系数A，B,C会根据整体的算法实时微调，大致上：C>A>B，这一步我们称为第一次推荐，这也是为什么我们平时看到的推荐里出现的内容，有些互动率几乎为零。

3、了解抖音平台推荐机制

抖音最初流量池会推荐200~500左右的人，这200~500左右的人如果播放量点赞量，评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准，官方就会进行第二次推荐。

第二次推荐的播放量在3000左右

第三次推荐在1.2~1.5万左右

第四次推荐在10~12万左右

第五次推荐在40~60万左右

第六次推荐在200~300万左右

第七次推荐在700~1100万左右

第八次推荐会进行标签人群推荐，这时候的量级在3000万+

其中第四个层级的流量会介入人工审核。

4、抖音养号环节（根据自己情况养号，按正常用户使用频率，避免恶意刷号）

5、打造抖音爆款视频

（1）优质视频的的五个维度

①受众面：是考量一个作品能不能火最重要维度。受众面越广，热门的几率越高。

②共鸣点：作品是价值的体现，也是价值的输出载体。

③时效性：作品具有时效性观众才会有马上点开的冲动迫切心理

④实用性：作品对观众来说是不是实用的，可以是生活方面也可以实心理方面。

⑤趣味性：比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。

（2）作品上热门的四个点：点赞、评论、转发、关注

（3）划重点：完播率

想尽办法让别人把你的视频看完，甚至多看几遍，一个作品完播率很高，能够增加作品的权重。可以通过设置悬念提高完播率，比如可以留言说视频里面有没有设置彩蛋等。

发作品之前“标题”也决定了用户会不会看完你的视频关键所在。标题格式：槽点、疑问、反问、互动建立标题库：数据反馈，日积月累最快火的是根据抖音官方的“话题”去发布作品。

发布作品之前一定要加话题，打开抖音，进入搜素界面，找到“发现精彩”里面最新最热的话题。

6、抖音运营部分总结

（1）账号在一个合理的环境下操作

（2）前期和日常有正常的养号流程

（3）优质的视频展现形式和内容输出

短视频用户运营的核心目标主要包括拉新、留存、促活、转化4部分。

什么是用户运营？广义来说，围绕用户展开的人工干预都可以被称为用户运营。用户运营的核心目标主要包括拉新、留存、促活、转化4部分。一切用户运营的手段、方法都围绕这4个核心目标展开。

拉新：即拉动新用户，扩大用户规模。拉新是用户运营的基础，也是运营工作永恒不变的话题。用户的心智在发生变化，内容需要更新迭代来保持活力，只有不断拉新注入新的血液，才能产生源源不断的动力，形成良性的生态循环系统。

留存：即防止用户流失，提升留存率。留存是拉新之后的工作重点，新用户通过各种途径进来后，如果没有找到感兴趣的内容，或者后续推出的内容不符合这部分用户的兴趣喜好，都会造成用户流失。

促活：即促进用户活跃，提升用户活跃度。留存率稳定后，做好用户促活，提升用户粘性、互动度则是工作重点。

转化：即把用户转化为最终的消费者。通过内容付费，将流量转化为营收才是最终目的。

在短视频行业，几乎所有内容产品的用户运营工作都可以分为这4个核心目标。用户规模是商业化的基础，拉新和留存是为了保持用户规模最大化，促活是为了提高用户活跃度，增强用户粘性和忠实度，而用户和创作者之间的信任关系又是促成最终转化的关键动力。