微信圈子宣布停运，兴趣社交究竟还有未来吗

随着微信圈子的停运，兴趣社交之路或已无法走通。

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编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

如今，腾讯依靠QQ与微信在社交领域的强势表现，已经成功涉足了更多的行业，并不断为这个商业帝国添砖加瓦。而在社交领域业务规模不断扩大后所展现出的惊人商业化表现，也不断吸引着其他参与者，并让“聊天”这件事变成了越来越多互联网企业探索流量拓展的渠道。

然而在整个社交行业开始步入差异化竞争的态势后，这一赛道的参与者却是几家欢喜几家愁。此前Soul上市以及陌陌和探探整合的消息，成功将陌生人社交引入了更为激烈的市场竞争中，而飞聊在即将迎来上线两周年的时刻宣布停运，也展出了“月抛”产品所面临的危机。

即便是强如腾讯旗下的微信，也同样社交功能下线的时候。近日，微信方面发布公告称，因业务发展方向调整，将于2021年12月28日正式停运微信圈子，并且自6月28日起，微信圈子将停止新增帖子和评论，而在正式停运前，用户则可使用“导出个人主页数据”功能，保存此前发布过的内容。

在关于此事外界的声音中，除了有网友发出“压根听说过”的感叹，更有误认为微信朋友圈即将停运而感到疑惑的情况出现。而这多少也使得这一功能显得有些尴尬，毕竟其被更多的用户所知晓，反而可能是在其发布关停公告的情况下。

微信圈子的停运并不意外

2019年1月，小红书的用户量突破2亿，使得种草电商的模式也开始兴起，“安利”好物也成为了亲朋好友间的交流之一。所以随后在2019年3月，微信方面上线了“微信圈子”的前身“好物圈”，事实上其最初并非主打兴趣社交，电商功能的引入也被外界认为，反而更有着更多社群营销的意味。并且此时“好物圈”的“朋友推荐”功能，让更多“安利”能够通过微信转化称实际销售。直到2019年12月，好物圈才更名为微信圈子，也使得其开始向着兴趣社交这个方向发展。

作为微信生态圈中的一部分，微信圈子除了在微信搜索内的权重得以提高外，在入口上却并未有任何“优待”，甚至是需要经过“发现——搜一搜——圈子”这三个步骤才行。但随着用户内容创作意识的提升，也使得更多用户得以在微信中基于兴趣进行交流，这也让微信圈子与QQ的兴趣部落、百度贴吧、微博超话等颇为相似。据悉，微信圈子的分类包括游戏、动漫、明星等，并且其中还下设了更为细致的圈子，例如“球球大作战”等。

对于2019年底才入局兴趣社交的微信圈子，显然已经错过了这一领域的风口期。事实上，兴趣社交从最早pC时代的论坛、贴吧，到此后的内容社区，早已出现了诸多优秀的产品。但即便是在今天来看，这些产品的现状却并不太好，包括百度贴吧、豆瓣、字节跳动飞聊等在用户活跃度上的颓势，或也展现了属于兴趣社交的风口已然散去。

而腾讯在兴趣社交领域的布局其实并不只有微信圈子，此前基于QQ推出的兴趣社交产品“兴趣部落”，也被外界认为是作为战略性防御动作而生。相比于微信圈子，兴趣部落尽管此前有着与QQ空间并列的流量入口，但在风口散去且未能取得良好表现的情况下，也不得不于今年1月宣布停运。所以在腾讯方面惯用的赛马机制下，兴趣部落与微信圈子均未取得令人满意的表现时，接连关停也自然就成为了必然。

日趋边缘化的兴趣社交

“物以类聚人以群分”这句话在以兴趣为突破口的社交氛围中极为常见，众多用户因相同的爱好而形成特定“圈子”来进行交流，也成为了许多平台的初衷。但也正是因为一个一个特定“圈子”聚合而成的兴趣社交平台，往往会出现仅能为小众爱好者提供交流平台的情况。所以一直以来，兴趣社交在整个社交行业中都只能算得上是相对小众的细分市场，毕竟相比于熟人和陌生人这两种区分方式，兴趣的分类在数量级上可谓天壤之别。

此前艾斯吧“宫斗”事件的曝光，其实被认为是展示了百度贴吧现阶段在社交领域已显颓势，并且这一戏剧化事件的背后，无疑是其高质量用户逐步流失的现状。注册用户量高达6亿的百度贴吧，在兴趣社交风口散去后未能成功转型，再加上腾讯旗下QQ与微信所构建的熟人社交壁垒，以及陌陌/探探与Soul等逐步突围的陌生人社交热潮，也依然是让社交赛道已经颇为拥挤。

并且除了愈发小众外，兴趣社交还需要面临着不断边缘化的现状。此前兴趣社交通过“圈子文化”，引发了大批用户的参与，各类产品也因而走红，以至于字节跳动还推出了布局兴趣社交的“飞聊”，试图以“不撞南墙不回头”的姿态来冲击腾讯的“社交帝国”。

在现如今的社交环境中，Z世代因较强的消费能力、探索欲望，以及愿意在社交上花费更多时间成本的因素，逐渐开始占据社交用户群中的主导地位。但兴趣社交的愈发小众，以至于难以与Z时代群体形成规模效应的情况下，也让原本就被难以聚拢更多用户的兴趣社交日趋边缘化。

兴趣社交或还有未来吗？

除了用户积累方面的难度外，兴趣社交行业在商业化上同样也面临着不少的问题。如今互联网行业中，广告、电商、游戏、直播四大变现方向，似乎都很难与兴趣社交契合。例如此前百度贴吧为实现商业化所推出的“贴吧合伙人”制度，导致大量广告与推广信息的出现，使得其热度不断下降，加之微博及小红书等平台的崛起，曾经红极一时的百度贴吧，也不得不面临如今的境况。

兴趣社交平台试图通过因相同爱好聚集用户的思路，恰恰是因为兴趣的垂直属性，使得其不同兴趣圈子相互之间难以契合。因此包括像Soul这样尽管最初是以兴趣社交切入市场，但在平衡了用户体验与商业化后，已然在自我救赎的道路上越走越远，如今更是几乎全面转向了陌生人社交方向。

此前b站选择破圈、小红书开启电商之路，或多或少也从侧面表明兴趣社交变现难的问题。不仅如此，现如今社交行业已经遭遇流量天花板的情况下，在腾讯已经通过熟人社交占据了大量份额的当下，兴趣社交这一模式究竟是否还有未来，或许就只有等待时间来给出答案了。