玉溪文化旅游局短视频运营

文旅局长出圈拍短视频有何好处？

近年来，随着互联网和新媒体的快速发展，应用新媒体宣传已成为文旅宣传的重要手段之一。文旅局长出圈拍摄短视频，正是利用新媒体平台宣传当地的文旅资源，带来了以下几个变化：

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2.拉动消费增长：随着短视频的传播，越来越多的人对当地的文化和旅游资源产生兴趣，前来参观游玩，增加了旅游消费，带动了当地经济的发展。

4.提升宣传效果：相比传统的宣传方式，利用新媒体平台宣传可以更加精准地定位目标受众，更加直观生动地展示文化和旅游资源，从而提升了宣传效果。

总之，利用新媒体宣传文旅资源，不仅可以促进旅游业的发展，还可以拉动当地经济的增长，丰富旅游形式，提升宣传效果，是一种非常有前景的宣传方式。

——预见2023：《2023年中国文化旅游行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

行业主要上市公司：曲江文旅(600706);新华联(000620);锋尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演艺(300144)等

本文核心数据：中国文化旅游发展历程;文化旅游市场竞争格局;文化旅游发展趋势

行业概况

1、文化旅游定义

文化旅游作为文化与旅游的融合产业，《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。

根据《旅游业基础术语(GB/T

16766-2017)》，文化旅游定义为“以观赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动的旅游”。综上，本报告将文化旅游界定为“强文化属性的旅游活动”，具备以文塑旅、以旅彰文两大特性。

2、文化旅游分类

中国文化旅游从宏观上可分为历史文化层、现代文化层、民俗文化层和道德伦理文化四个层面。历史文化层即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表;现代文化层以现代文化、艺术、技术成果为代表;民俗文化层以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表;道德伦理文化层以人际交流为表象。从微观层面又有文化遗产旅游、主题公园旅游、乡村文化旅游、节食会展旅游、体育文化旅游等主要形式。

3、文化旅游细分业态

国外行业发展概况

1、全球文化行业发展概况

从全球文化行业来看，通过世界遗产评定准则的世界遗产共有1154处，分别位于167个成员国国内。1154处世界遗产中，文化遗产占897处，自然遗产占218处，文化与自然双重遗产占39处。

2、全球旅游行业发展概况

从全球文旅发展基础来看，据中国社会科学院旅游研究中心发布的《2022年世界旅游经济趋势报告》，2021年全球旅游总人次(含国内旅游人次和国际旅游人次，下同)和全球旅游总收入(含国内旅游收入和国际旅游收入，下同)恢复至疫情前的不足60%。具体而言，2021年全球旅游总人次和总收入分别恢复至2019年的53.7%和55.9%。其中，全球旅游总人次达到66.0亿人次;全球旅游总收入达到3.3万亿美元。

3、全球文化旅游行业融合情况

世界旅游组织(UNTWO)指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。文化旅游依托的文化基础包括物质文化遗产、非物质文化遗产、当代文化及创意产业等。

4、全球文化旅游市场规模分析

根据联合国世界旅游组织估计，文化旅游(以文化景点和产品为中心的旅游)是旅游业中增长最快的部分之一，约占全球所有旅游业的40%。若按此比例，则2021年，全球文化旅游收入约为1.3万亿美元。

中国行业发展历程

我国文旅产业起始于上世纪七十年代末，经历了四个发展阶段。至今五十年来，随着我国社会经济发展翻天覆地的变化和旅游事业的蓬勃发展，文旅产业也发生了巨大变化。目前，文旅融合发展如火如荼，成为中国经济增长新极点，整体更新迭代，行业迎来了发展黄金期。

中国行业发展政策背景

文化和旅游具有天然的耦合性，但在我国受政策和体制影响，不同时期两者的关系不尽相同。1993年11月，国务院办公厅转发国家旅游局《关于积极发展国内旅游业的意见》，首次在国家层面的政府文件中提到旅游业的发展对满足人民群众文化需求、带动文化事业发展的重要意义。之后的政策文件中大多有提到文化和旅游的互动关系及其在推动经济发展和产业转型升级中的作用。目前，国家发布的政策多集中于促进文化和旅游行业的融合发展。

中国行业产业链分析

从产业链的角度，从最初单一的文化产品到最后成为内容丰富的文旅产业，要经过一系列引导、加工、宣传、集聚的演变过程。其生命周期大致沿着“开发-规划设计-建设-运营”的链条，其中穿插着投融资。在这一过程中政府、城投公司是至关重要的推手。

中国行业发展现状：供给需求有待回升

1、中国文化旅游行业供给水平分析

随着新能源汽车、零配件制造技术的快速发展和汽车制造业的不断变革，文化旅游技术的应用和创新极大2014-2021年，中国文化和旅游单位数量呈先升后降趋势。2021年，纳入文化和旅游发展统计范围的中国文化和旅游单位数为32.46万个，相比2020年下降了4.98%。

从2021年我国文旅相关产品来看，均较上年有较大增长。其中A级旅游景区数量达到14196个，较上年同期增加864个;文物机构藏品达到5580.45万件，较上年同期增长491.35万件;非遗代表性项目达到1557项，较上年同期增加185项。具体供给情况如下：

2、中国文化旅游行业需求特征分析

中国旅游研究院调查数据显示，自2020年国庆假期以来，游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势。国内文化和旅游休闲半径进一步收缩，本地化、近距离、多样化的文化消费占据主导。2022上半年，居民文化消费的线下场景主要集中在都市商圈/文化街区、文化场馆、城市周边及乡村，旅游景区文化消费仅占6.4%。由此来看，我国文旅行业存在本地化消费场景占据主导的需求特征。

3、中国文化旅游行业投入水平分析

2021年，文化和旅游部落实文化和旅游部部门预算60.23亿元，落实中央补助地方转移支付资金46.71亿元。运用全覆盖审计、绩效管理等手段，提高资金资产使用管理效能。

2021年，全国文化和旅游事业费1132.88亿元，比上年增加44.62亿元，增长4.1%;全国人均文化和旅游事业费80.20元，比上年增加3.12元，增长4.0%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.46%，比上年提高0.02个百分点。

中国行业竞争格局分析

1、行业企业竞争格局

从文旅集团的业务板块来讲，主要包括上游的旅游资源与开发、目的地类景区、主题乐园和休闲娱乐业态;以及下游对接消费者的旅行社及OTA类等。我国文化旅游行业企业数量呈上升态势，越来越多的企业通过纵向、横向并购等方式加入我国文化旅游行业。按照2022年上半年的年报数据来看，我国文化旅游行业市场竞争梯队情况如下：

注：上图选用各公司2022年上半年数据

目前暂未有权威机构对我国文化旅游行业总体市场规模及占比进行统计，因此以下采取36家文旅集团的营收数据来进行市场格局分析。目前我国文旅行业市场TOP3分别为华侨城、王府井及同程旅行，合计占比超过40%。具体竞争格局如下：

注：上图选用各公司2022年上半年数据

2、区域竞争格局分析

再从区域竞争来看，当前，我国正在从世界旅游大国走向世界旅游强国，我国文化旅游业也面临着产业转型升级的挑战。国内不少城市都提出了建设国际旅游城市的目标，城市旅游也从原来单一的景区建设走向综合性的旅游目的地打造，城市文旅的发展也将进一步拓展其社会功能。从区域分布来看，我国文化旅游代表性企业主要分布于东部沿海及中部地区。

中国行业发展趋势分析

《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，聚焦文化和旅游发展重大战略和现实需求，深入实施科技创新驱动战略，强化自主创新，集合优势资源，加强关键技术研发和应用，全面提升文化和旅游科技创新能力。我国文化旅游行业发展趋势如下：

智慧旅游技术应用专业就业前景如下：

1、智慧旅游系统不仅能将“吃、住、行、游、购、娱”相关信息一网打尽，还能帮助游客谋划最合理的行程。

游客只要把自己停留的时间、需要游览什么样的景点、喜欢什么口味的菜肴、大约花费多少钱等关键信息输进电脑或手机，系统就可以综合天气、路况等因素，自动设计出一条最佳的旅游行程线路。

2、在大数据背景下，智慧旅游发展极为迅速，不过也受到了一些挑战，而且产生出一系列的问题。

智慧旅游应当是基于新一代信息技术(也称信息通信技术，ICT)，为满足游客个性化需求，提供高品质、高满意度服务，而实现旅游资源及社会资源的共享与有效利用的系统化、集约化的管理变革。

智慧旅游是智慧地球及智慧城市的一部分。智慧旅游的核心内容是要能够解决旅游发展中出现的新问题，满足旅游发展中的新需求，实现旅游发展中的新思路以及新理念。

一、培养目标：

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力的人才。

本专业培养掌握本专业知识和技术技能，面向旅游、互联网和相关服务等职业群，能够从事智慧旅游产品开发、智慧旅游线上推广运营、智慧景区推广营销、智慧酒店（民宿）推广营销、OTA运营、新媒体运营、旅游数据分析、销售策划创意等工作的高素质技术技能的人才。

二、主要课程：

旅游学概论、旅游心理学、中国旅游文化、中国旅游地理、旅游目的地国概况、旅游市场营销、旅游沟通技巧、中国饮食文化、旅游政策法规、新媒体运营、微信小程序入门项目开发、

C语言设计、图形图像处理、摄影摄像技术、影视后期制作旅游策划实务、三维动画基础、数字绘景、三维景观漫游制作、旅游短视频、Ui制作、网页设计与制作等。

什么是网络文化经营许可证?

网络文化经营许可证文网文是《网络文化经营许可证》的简称，是从事经营性互联网文化活动的单位需要办理的资质。经营性互联网文化活动指以营利为目的，通过向上网用户收费或者电子商务、广告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动。

网络文化经营许可证(文网文)是指经文化行政部门和电信管理机构批准或者备案，从事互联网文化活动的互联网信息服务提供者，从事互联网文化活动的企业需要取得网站文化经营许可证。

网络文化经营许可证的有效期是三年,如果公司具有网络文化经营许可证的话,在到期之前未申请续期则该资质自动作废。

网站底部资质展现证号：网络文化经营许可证京网文【2020】XXXX-XXXX号

什么网站需要办理网络文化经营许可证?

只要您的网站有提供以下文化产品服务，就需要办理网络文化经营许可证。

第一个是将文化产品登载在互联网上，或者通过互联网发送到计算机、固定电话机等用户端，供上网用户浏览、阅读、

欣赏、点播、使用或者下载等服务，这种情况是要办理文网文证的。

其次是互联网文化产品的制作、复制、进口、批发、零售、出租、播放等服务，也需要办理。

最后是互联网文化产品的展览、比赛、网络表演等服务。以上小编介绍的三种情况是需要办理网络文化经营许可证的。

1、直播、短视频

2、游戏产品(虚拟货币交易/虚拟货币发行)

3、音乐娱乐产品

4、动漫/动画产品

5、展览、比赛活动

6、其它文化类产品

网络文化经营许可证办理流程

1、申报受理

相应文化行政部门在接到申报单位提交的材料后，应当对材料进行核对，如发现材料不符合要求或者缺失等问题，应当一次性告知申报单位。申请单位将申报材料按要求补充完整之后，方可受理。

2、审核

相应文化行政部门应当依照有关规定对申报单位提交的每项材料及其运营的网站进行认真的审核，对不符合规定的材料或者运营行为，应当一次性告知运营单位进行及时整改。

相应文化行政部门应自受理申请之日起20个工作日内做出批准或者不批准的决定。批准的，核发网络文化经营许可证，并向社会公告;不予批准的，应当说明理由。

3、申请编号

相应文化行政部门应将审核通过的网络文化经营单位的申请表填写三位数编号并加盖公章，上报至文化部文化市场司，由文化部市场司进行统一编号，并下发全国编号。

4、制作许可证

相应文化行政部门应按照文化部要求的标准规格和统一编号制作许可证，并将许可证复印件上报至文化部备案。

5、公示

相应文化行政部门应在本部门网站对同意设立的网络文化经营单位进行公示。

网络文化许可证的申请条件是什么

1、有单位的名称、住所、组织机构和章程;

2、有确定的互联网文化活动范围;

3、具有合法的互联网文化产品来源渠道或互联网文化产品生产能力;

4、有取得相应从业资格的业务管理人员和专业技术人员;

5、有100万以上的注册资金、适应互联网文化活动需要的设备、工作场所以及相应的经营管理技术措施;

6、符合文化部关于互联网文化单位总量、结构和布局的规划。

旅行vlog：文案结构

主题+故事+准备+介绍+特点+感受

主题：直接告诉我去哪里，那个旅游景点看什么

故事：这个旅游景点有什么故事

准备：出发前的准备

介绍：介绍下这个旅游景点

特点：介绍下这个旅游景点，他的特点是什么？

感受：来到这里我有什么样的感受

举例：探秘草原vlog

（主题）每个人心里应该都有属于自己的草原景象吧？深邃的蓝天？飘逸的白云还是成群的牛羊

（故事）看过可可西里的人，都会对老一辈草原人捍卫藏羚羊的信念产生无比的憧敬，这也让我对草原无人区有了无限的遐想

（准备）直到我这次来到位于距西宁251公里的泽库县，才发现原来草原真的比想象中的还要美

（介绍）壮丽河山，也许恰到好处的形容了青藏高原的地貌，山峰叠嶂，你永远爬不到那个制高点，这里也保留着游牧民族的生活方式，烧牛粪，煮牛肉，喝酥油茶。

（特点）正值立秋，所谓无边草色沐秋光，高海拔和强烈的紫外线会让白白的你一中午就晒的黝黑，所以来的时候最做好防护躺在草原之上，土拨鼠会成群结队来找你要吃的，憨态可掬的样子，不忍心下手赶走。

（感受）草原的广袤无垠，给我心里最直观的冲击，对于禁锢在城市里的我们可能是一种别样的奢侈。

好消息，好消息，继惠游湖北优惠旅游活动之后，武汉再度推出更加好玩又划算的特色活动，武汉乡村文化旅游节。据了解在8月~9月份的时候，武汉将在花博汇，木兰草原等特色游玩景区，以乡村旅游为主题进行旅游节活动的优惠。

打卡乡味美食。发布新城区亲子采摘基地、特色农副土特产品展销店、特色农家菜馆名单。在重点乡村旅游景区内搭设农副产品集市。鼓励市民游客下乡游玩景区、开展亲子采摘、土特产带货、品尝乡村美食等。

打卡星级旅游民宿与景区夜游。评选首批武汉市星级旅游民宿，推出一批特价体验房和民宿服装秀、陶艺秀、插花秀等体验活动。开展蔡甸花博汇“夏季火花夜游——冰与火之歌”、黄陂清凉寨帐篷露营节、黄陂木兰草原“夜草原—美梦夏之夜”、黄陂木兰天池萤火虫节、新洲紫薇都市田园夜场灯光秀、新洲凤娃古寨夜影秀、武汉开发区楚湘生态园夏日夜缤纷等系列夜游活动。鼓励市民游客旅居乡村。

用镜头打卡绿水青山。通过摄影和短视频的表现方式，鼓励市民游客和摄影爱好者走进乡村，用镜头参与和展现美丽乡村风光和丰富多彩的乡村文化旅游活动。面向社会征集评选“乡约武汉我眼中的美丽乡村”优秀摄影图片100张、短视频20组，纳入市文化和旅游局宣传资料库。相关作品有机会通过武汉市文化和旅游局官微、抖音号发布。

打卡田野剧场。组织武汉京剧院、汉剧院、楚剧院、歌舞剧院、武汉说唱团、武汉杂技团、武汉人民艺术剧院、武汉爱乐乐团等八大专业文艺院团以及群众艺术团体送经典剧目、文艺表演进乡村旅游景区、进旅游名街、名村、名镇。支持举办黄陂戏迷票友专场、江夏区戏曲夏令时、新洲区曲艺宣讲达人秀、东西湖区戏曲展演、蔡甸区知音·半月剧场惠民演出等系列活动，丰富乡村文化内涵，展现汉派文化魅力。

打卡乡土乡情乡愁。发布武汉市历史文化名村、旅游名镇、旅游名村名单和十大乡村旅游精品线路，组织非遗传承人进乡村旅游景区，现场展示传统技艺。通过自驾游、景区直通车等方式，组织市民游客参加江夏区“庆丰收?迎小康”—武汉市2020年农民丰收节、黄陂区锦里沟赶秋节、新洲花朝河湾景区金桂节、东西湖区东山夜光葡萄节、蔡甸九真桃源古风秀等活动，到乡村探寻老村落、体验非遗项目、享受“慢”生活。

武汉市文化和旅游局负责人表示，2020武汉乡村文化旅游节，是对全国人民鼎力支援打赢疫情防控武汉保卫战的感恩回馈，也是对英雄的武汉人民守护家园作出巨大牺牲和贡献的感恩回馈。在战胜疫情、汛情之后，英雄武汉、安全武汉、美丽武汉欢迎各地游客来走一走、看一看，欣赏秀美山川，品味荆楚风韵。将以2020武汉乡村文化旅游节为契机，育新机、开新局，加快乡村文化和旅游事业复苏发展，带动农业生产和农村消费，助力乡村振兴，努力打造国际文化旅游目的地城市，奋力夺取疫情防控和文旅振兴“双胜利”!