企业短视频运营意义

企业为什么要做短视频？短视频能为企业带来什么

嗨，大家好！我是70后流量老炮儿田泽湘。

目前成都创新互联已为成百上千的企业提供了网站建设、域名、虚拟空间、网站改版维护、企业网站设计、万年网站维护等服务，公司将坚持客户导向、应用为本的策略，正道将秉承"和谐、参与、激情"的文化，与客户和合作伙伴齐心协力一起成长，共同发展。

传统企业做短视频有三个原因：短视频市场大、我们要扩大企业的传播范围、我们要开拓企业的新领域。

从互联网发展趋势来看，图文传播赋予了每个人创办一份报纸的权利，而短视频直播给了每个人创办电视台的权利。

从用户层面来看，企业利润最大化的关键在于我们输出企业文化、产品信息等，大大强化了企业的品牌建立和营销转化。

从成本来看，短视频和直播能覆盖更广泛的人群，更高效地找到适合企业的用户群和消费者，对于每一个入局的企业都有平等的机会。

企业做短视频的九大好处：

第一、用户量大：抖音有7亿日活跃用户数量。

第二、内贸外贸都适合，适应性强（B2B/B2C/O2O、生产、加工、订做、工程、批零、门店、线下服务等等）。

第三、抖音官方允许带货、推广

第四、市场需求大（挖掘客户隐性需求、冲动消费）

第五、算法推荐客户精准（按用户喜好、地域、通讯录）

第六、视频营销容易成交（集文字、图片、声音、影像）

第七、易转发、易传播（内容有趣有价值容易收藏转发）

第八、成本低、见效快（免费获得流量、传播获客效果快）

第九、公域流量池可转私域流量池。

短视频能够最大化的扩大你原有的商业模式，在你原有的基础上瞬速赋能，现象级短视频可以做到一朝天下知，商业化的东西都能扩大无数倍。

可以肯定的告诉大家，短视频既是风口，更是当下的趋势。未来没有资源，又不会做投放和短视频的，等来的就是淘汰。

学习短视频拍摄、剪辑、抖音运营等对于商家的意义

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本成型，抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。

一．什么是短视频运营？

在认识短视频运营之前先和大家介绍一下什么是短视频？

我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频的形式传播内容。换个容易理解的说法，微博早期时只能发布140字的图文信息，而我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频，道理都是一样的。

现在的短视频基本分为ugc和pgc两种模式，ugc主要是视频平台用户产生的内容，pgc则是专业的视频团队生产的视频内容。

短视频运营属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，利用抖音、微视、火山、快手等新兴的短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

二、短视频运营的工作内容

总的来说，短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内

为什么企业商家一定要做抖音短视频营销？那是因为抖音短视频的火爆程序一直领先，而且给企业及商家带来巨大的商机，纷纷利用抖音短视频来营销推广。

我们从趋势中看，以前大家每天花两个小时刷微博、微信朋友圈，但现在是每天刷两个小时抖音、10分钟微博、20分钟朋友圈。一段视频里包含的内容远比文字、图片更加丰富生动。

人们作为一个个体可以全方位的展现自己的感情与态度，企业作为一个整体就更可以全方位展示自己的品牌、产品、技术、愿景等等。

将消费者与企业之间的隔阂打破，无限拉近两者之间的距离，从而实现认同，达成交易。

而抖音目前新的活跃用户量还在倍增，还处于流量红利期。

我们都明白一个道理，人在哪里，钱就在哪里，现在日活跃用户超过3亿的抖音，你说钱是不是也在抖音上？

想赚钱最核心的问题就是：如何获得流量、获得客户的信任、以及产品。

而抖音短视频的布局已经非常完善：

发布内容就可以获得平台的精准分发，推荐给有需要的用户。分享有价值的内容，就可以获得用户的信任.

如果你没有产品，抖音小店，淘宝，京东等等给你提供了丰富的产品，只要有成交你就有分成，而且客服物流售后这些烦心事完全不用你操心。如果没有客户，只要拍好视频，平台就会给你带来客户。

并且按照平台的流量规则和推荐机制，抖音获取新流量更加容易、引流转化的营销成本也更低。

而依据抖音平台的规则和推荐机制，一个没有粉丝的抖音账号，0成本也可以做到一个视频播放量达到10万+、100万+、甚至1000万+。这种营销爆发力和品牌影响力，是在别的平台做不到的。

现在不管你是什么状况，有没有粉丝，有没有产品，只要你开始做，都可以通过抖音轻松赚钱。

制作短视频的意义如下：

一、传播信息

传播信息是营销型视频最重要的功能之一。如果营销型视频制作得好，具有新意，能引起人们的主意，那么其传播的速度、广泛性与经济性是其他信息手段难以比拟的。

二、促进销售

营销型视频的产生其实就是营销商时代衍生出的产物，以营销为目的，具有促销功能。营销型视频对社会经济有促进作用。提高企业知名度，促进营销值。

三、指导消费

营销型视频制作能指导消费者消费，选择产品，因为一部好的视频，它能够说服消费者，使消费者能按他的劝导指引去行动。

可以用快影制作，具体方法是；以安卓手机操作为例：

1、首先打开快影后点击【编辑视频】。

2、接着就会打开手机相册，这里可以选择一个视频编辑也可以使用图片制作视频，方法都差不多，我们以图片视频为例，选择好图片后点击【完成】。

3、这样就可以开始制作短视频了，首先可以对视频进行编辑，包括裁剪长度、变速、旋转等，这些都是制作短视频必备的工具。

4、一个短视频少不了的当然是滤镜了，点击下方的【滤镜】然后选择一个合适的滤镜效果使用。

5、其次就是给短视频配乐了，点击【音乐】分类，然后点击【音乐】功能。

6、在乐库里找到一个合适的音乐后点击下载，下载完成后点击【使用】。

7、最后给大家介绍的是弹幕的功能，毕竟很多的短视频都需要使用到，点击【字幕】分类后即可添加字幕。

8、最后我们编辑完短视频后就可以点击右上角的【导出】，这样就制作好一个短视频了。

二、新媒体运营：企业

互联网时代，越来越多的企业招聘职位里多了一个“新媒体运营专员”，关乎新媒体运营的岗位犹如雨后春笋般的被催生出来。然而很多人实际上都不甚了解新媒体运营行业，对于新媒体运营总有种固执的偏见，新媒体运营就是“网络的搬运工”，写文章做推送的，没有任何技术含量，是个懂点电脑的人都能做。

1、新媒体运营的诞生

传统的媒体是电视、报纸作为媒介，那时候的信息是由媒介来产出的，然后由媒介自己传播出去。新媒体则不同，每个人都能够自由的发声，假如你是一个真实的“大V”，你随便发一篇东西，都会被上万人甚至上百万人看到，你的一条评论点赞数都能上千，这是传统媒体难以企及的。

2016年是自媒体爆发的时代，微信公众号余温还未退，今日头条就获得大量自媒体人的放心。腾讯和百度也纷纷加入新媒体行业，做出了企鹅号、百家号这样类似于头条号的内容分发平台，不惜砸重金补贴自媒体作者争夺用户流量。

越来越多的自媒体渠道上线，阿里巴巴的大鱼号，网易、搜狐，到现今的抖音、快手。这么多大企业投入精力和金钱去做这一件事说明新媒体的作用和意义真的强大。

传统企业转型与新媒体的结合

传统的企业运营侧重于商品的场内思维，而随着消费者的不断变化，现在的核心变化主要体现在：

1）消费主力的转变

2）结果消费往消费过程转移

3）消费者个性化需求增强

4）移动终端成为了获取用户信息选地

5）社交与分享的普吉

6）复合需求体验感强

针对当下消费市场的变化，传统企业转型的核心诉求点就在于如何触达消费者的场外时间，与消费者进行互动，构建消费者的场外商圈，如何获取消费者的数据，并在消费者心目中留下深刻的印象，不单单是靠产品混个脸熟。新媒体运营、自媒体运营和传统媒体运营的关系可以参考《新媒体运营与自媒体运营的差异化分析》。

对企业来说，新媒体运营的优势如下：

1.挖掘用户画像

2.转化率提升

新媒体通过内容的输出，和用户的运营，打造“热点话题”，提升品牌或产品的知名度。网红店背后都有着新媒体运营的功劳。同时新媒体运营能够传播新的增值业务，提供符合消费者价值观的内容，与消费者进行场景外交流，提供消费场景外的互动。

3.用户数据收集

传统企业获取用户的数据往往只能通过单词的交易来获得，而消费者场景外的消费习惯、消费频次、消费偏好都难以把握。当下流行的大数据是获取终端消费者的一大利器，通过新媒体运营对于用户进行运营，做新媒体运营有什么好处通过精细化的运作，策略性的活动和文案内容输出，能够更好的把握消费者的场景外轨迹。

新媒体运营是当下企业一个必要的维度，移动互联网时代，企业都需要市场营销，而新媒体运营是市场营销现下最火热的载体和渠道，这一点是传统媒体所比不了的。当然除了以上的好处还有：

4、让渠道商更加信任企业，解决以往渠道商和企业之间关系脆弱问题;

5、可以让渠道商大大提升出货能力;

7、可以让渠道商带来更好的品牌知名度;

9、通过新媒体运营渠道商，还可提升企业的核心竞争力。

通俗点就是：流量在哪，商机在哪。大部分流量都转到短视频了，商家不转的话能活也会错过潮流。

至于短视频营销对企业的意义，主要有以下几点：

1.增强品牌影响力：通过短视频的形式向消费者展示企业的产品和服务，可以增强品牌的影响力，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

3.提高用户互动性：短视频营销形式生动有趣，容易吸引用户的注意力。在视频中加入互动环节，可以提高用户的参与度和互动性，增强用户的黏性。

4.提升销售效果：通过短视频展示产品的使用效果和实际效果，可以让消费者更直观地感受到产品的优势和特点，从而提升销售效果。

5.节约营销成本：相对于传统的营销方式，短视频营销成本相对较低，同时效果也很显著，可以帮助企业更加有效地利用营销预算。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

今天中午休息时间，助理加班没有回家，工作结束后，我看到她在看抖音，闲聊几句，跟我聊起来电视剧。我说最近这么忙还有功夫追剧啊，助理告诉我根本不用追，在抖音就能看完一部电视剧。确实现在很多卫视节目也加入了抖音，经常在抖音上发布电视剧或者电影的预告，甚至爱奇艺、优酷等也在抖音上发布视频预告，在抖音就能看完一部电视剧。

抖音已经不仅仅是素人发布生活视频的平台，也不仅仅是博主带货的平台，一些企业甚至是国企还有政府机构也加入了抖音的大家庭。在短视频这一领域，抖音的确算是一匹黑马。目前抖音平台上的月活跃数量已经超过5亿，并且还在以压倒性的态势不断增长。

抖音的主要用户中年轻人占绝大多数，存在巨大的消费潜力。在市场竞争日益激烈的今天，抖音无疑是一股新鲜力量，成了企业和机构争抢的营销阵地。企业为什么要加入抖音和网红们抢粉丝呢？

1、对企业的意义

目前，很多企业已经开始来抓抖音的流量风口，纷纷入驻抖音成立自己的抖音企业号，比如小米手机、阿里巴巴、京东、美团和网易云音乐等。为什么这些企业都争先恐后地选择抖音短视频呢？可以说，是因为抖音能够给它们带来不一样的价值。

主要有两方面：第一，帮助企业增加流量。对于大众用户，抖音就是一款日常的娱乐工具。而对于企业来说，它是企业获客的最新利器。有流量、有客户才会有收益，而现在想要利用微博和微信渠道来获得新客户已经较困难了。但是在抖音里出现了新的流量洼地，只要你的内容精彩，能够吸引人，在抖音的推荐机制下就很容易爆发。第二，帮助企业提升品牌识别度。在其他媒体平台上进行营销的难度越来越大，成本越来越高。但是在抖音里，企业可以实现几乎零成本传播，这对于中小企业来说是一次非常好的机会。

2、对机构的意义

对于机构来说，利用抖音短视频，可以更好地进行宣传和服务。首先表现在，政府机构加入抖音宣传正能量。抖音短视频是一种新兴的媒体形态，为网络社交开辟了一条崭新的道路，在这个形势下，政府机构也不甘落后，为了传播正能量，走上了潮流一线。例如，政府机构加入抖音短视频，就可以借助新媒体的力量来为民生服务，其他组织机构也可以通过抖音的力量来扩大自己的影响力。善用抖音短视频，可以为政府助力，让官方正能量的宣传效果达到最大化。

其次，成为网络宣传的主要阵地抖音短视频的发展速度之快，让这个碎片化和移动化的空间聚集了不少流量。因此，抖音短视频成为舆论引导和网上宣传的主要阵地。同时还能加强网上宣传的效果，真正做到网友在哪里，政府机构的宣传工作重点就在哪里。

并且，做抖音能够帮助政府机构拉近与网友的心理距离，政府机构正是认识到了新媒体发展带来的前景，纷纷选择入驻抖音平台，并积极地融入其中。不难发现，政府部门日常化的一面用抖音上那些新潮的拍摄方法完美地展现出来，改变了政府机构以往严肃、古板的印象，从而拉近了与网民的心理距离。

在2018年的国际儿童节前夕，一条标题为“严重卖萌事件”的视频在抖音上迅速传开。这条短视频是由国有资产监督管理委员会新闻中心官方抖音号“国资小新”发布的。一时间，国资委新闻中心也被带火了。

抖音无疑是全民的也是惠民的，抖音未来的大趋势值得我们去认可。抖音也许就是下一个信息风口，或者是商品集散地。抓紧抖音的风口，你一定不会后悔。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。