UC以大数据为马“双C合璧”玩转泛娱乐营销

互联网IDC圈3月21日报道：近日，UC浏览器携手全球连锁餐饮巨头肯德基，打造松鼠主题餐厅，结合UC3.19真人互动剧活动掀起全民参与“全明星探案”的热潮，迅速引起了行业内外的广泛关注。两个不同领域、主打年轻用户的品牌因何结缘、又将如何引发双品牌泛娱乐狂欢的热潮，“双C合璧”的营销亮点值得关注与探讨。

UC大数据与年轻人玩耍 精准营销温和渗透

共同的受众群体和渠道互补，往往是品牌跨界合作的基础。作为全球第二大的移动浏览器UC拥有超5亿的用户群体，KFC则是全球第二大连锁餐饮企业，在全国有超过4000家的门店。两者的用户群体中，90后与00后等年轻消费者占据相当的比例。根据UC大数据统计显示，90后和00后的兴趣标签突出为追求个性、趣味、时尚、新奇、自由，拒绝一成不变、千篇一律的乏味与枯燥，对娱乐化的追求更高；在娱乐化信息获取上，除了电视媒体、网络媒体、地面推广等传统渠道，90后与00后更加依赖从移动端获取资讯。

除了用户和渠道的契合，UC与肯德基在品牌理念和营销策略上也同样高度匹配，主打年轻化和泛娱乐。近日，UC推出的319全明星探案活动，打造全球首部全明星阵容的手机真人互动剧，用户左右剧情发展，与明星零距离对戏，把娱乐化和星文化发挥的淋漓尽致。同样KFC也在泛娱乐上不遗余力。为了迎合年轻人的喜好，KFC先后在深受90后用户喜爱的B 站鬼畜视频、啵兔短视频广告和《奇葩来了》等平台上展开合作，更请来了《奇葩说》的人气选手、人称「奇葩三剑客」的马薇薇、肖骁Mix和范湉湉Vila ，欢乐代言2016 新年全家桶，赚足了眼球。可以说，UC与KFC的此次合作，展现了跨界品牌联袂的更多可能。

02020全方位联动  全民探案319

作为全球第二大移动浏览器，UC拥有丰富的互联网资源，大数据分析平台技术；作为全球第二大连锁餐饮，KFC拥有覆盖全球的餐饮门店，是什么契机使二者走在一起？答案就是“3.19全明星探案“。

“3.19全明星探案”作为全球首部大咖阵容的手机真人互动剧，邀请了话题女王柳岩、当红鬼马小花旦迪丽热巴、可萌可妖的“东方教主”陈乔恩、星途璀璨少年组合TFBOYS和大满贯影帝黄晓明等一众明星。从前期预热的选角活动开始，用户可以自主选择他们喜爱的明星参演；3月19日当天0点至9点50分柳岩场、10点至11点50分黄晓明场、12点至15点50分TFBOYS场、16点至19点50分陈乔恩场。全天与明星对戏，左右剧情不同走向，赢取5000万奖金！此次UC与KFC的合作，采取了线上线下联动的方式助力“3.19全明星探案”：463家KFC门店推出UC定制套餐、319随行卡，UC主题门店；门店还摆放了319活动宣传物料，食客直接扫码参加319活动获得KFC兑换券。线上，一方面，UC在“3.19全明星探案”活动开幕前的压轴游戏H5“送明星去片场”中为KFC定制街道场景，并且在3.19互动剧揭晓当天，用户通过选择到正确结局，即有机会活动获得KFC提供的丰富奖励以；同时，UC发挥自身内容资讯平台的优势，在信息流中植入活动入口，精准的阅读内容配合惊喜的KFC奖励，也为UC用户带来了新鲜的产品体验。

小松鼠的泛娱乐战略才刚开始

事实上，UC在泛娱乐战略道路上从未停止创新和开拓。2015年，UC浏览器开启“给得再多，不如懂我”的品牌主张，与音乐人后弦、国内知名摄影师陈漫合作，推出定制主题曲和微电影，为品牌注入年轻化、娱乐化的基因。同年，UC浏览器牵手ELLE时尚盛典，以首席移动端内容合作商的身份深度联动移动互联网与时尚娱乐产业。

据悉，这次“319全明星“，除了KFC，《大话西游》、箭牌、一号家居网、天猫等诸多国内外知名品牌也纷纷加盟，共谋泛娱乐品牌狂欢。合作品牌覆盖网络游戏、快消品、家居、电商等各个领域，他们的加入，不仅将在更大范围扩大对此次UC319全明星活动的宣传，更有针对各自的用户和渠道推出定制礼包与红包，全方位打造一场属于全民的泛娱乐盛事。