短视频运营新手文案

做短视频怎么写文案

明确主题，搭建框架，填充细节。

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制作短视频文案的方法：

1、明确主题。明确主题说的直白一点就是锁定目标群体，要搞清楚写的东西是给谁看的，根据受众需求决定脚本的主题。

2、搭建框架。基本主题确定后，就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、场景、事件。由于写的脚本是供短视频使用，所以需要在有限的文字内，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题。

3、填充细节。都说“细节决定成败”，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，可以用树叶来判断树是否健康。

明确主题，搭建框架，填充细节。

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作为一个刚入门新媒体运营的新手，常常困扰新媒体运营文案怎么写的问题。每当看见别的新媒体运营的文案常常有种眼前一亮的感觉，真是好生羡慕。我自己以前在学校上学的时候作文也是写得还不错，常常被当做范文，也参加过大大小小的作文比赛。获过奖，拿过奖牌。

可是自从学了新媒体运营，我愈发不太懂写作了，更摸不太准新媒体运营文案怎么写。既然新媒体运营基本都是文字创作的这种呈现方式，为什么人家的文案能写得那么优秀，而我自己的却总是“没内味”呢？

本来也是刚刚入门，在尝试的进行了一些创作之后还是不得其法，于是又开始在苦苦寻找如何破解。

在学习新媒体运营课程的时候老师就很详细地看了很多关于如何撰写文案的方法，比如AIDA法，它是指：Attention(注意)，Interest(兴趣),?Desire（欲望）,?Action(行动)。

这是文案写作的经典法则，放之四海皆准的模板，可以指导任何文案的写作。

但我却觉得它挺抽象的，我认为它也不完全是模板，只是很笼统的说明了要点，给我们新媒体运营者指明了一个大概的方向。

假如一个文案可以做到上面几点本身就是一个优秀文案了。但是反过来说这只能说是一个好文案的几个特点，这套方法并不一定能指导文案写作。

于是，出于这个矛盾，我找到了一套“6+1”写作法。我发现大家对这种写作方法了解不多，那么我就和大家分享一下，帮助大家解决新媒体运营文案怎么写这个难题。

所谓6+1是指：6个步骤加1个原则。只要按照既定逻辑思路写下去，创作出优秀的文案也很容易。

用户得知了你是谁，你的来意和对自己的益处之后肯定会放下一些戒心、放下偏见听你说话了。

比如上图，是我们经常接到的推销短信，“【XX教育】暑假班开始招生啦！即日起报名，报两科送一科，免费试听一周还有礼品相送，地址XXXXX”

我们来用AIDA法分析一下这篇文案：

Attention(注意）

这个短信引起了我的注意，我看见了他的文案。

Interest(兴趣）

报名两科还能送一科，看起来确实很优惠，我要是个孩子家长我也挺感兴趣。

Desire(欲望）

假如我是个孩子家长我确实会很想联系这个机构咨询一下。

Action(行为）

我没有采取任何行动。

这是为什么呢？一是我并不是他们的目标用户。二是我觉得他没有理由让我信服，我对这个机构完全不了解。

在这条短信中，缺少了几个很重要的元素：你们为什么联系我？我为凭什么要相信你能教好孩子？?上下文背景是整个信息重要组成部分。没有它，即使法则运用得再出色，用户也不会采取行动。

AIDA法则最大的不足是认为行动会产生兴趣，然后产生欲望，最后采取行动。但是却缺了最后让用户真正去行动的动力重要的一块：背景。

6+1模式

我们再来看看改良版的AIDA法则，也就是6+1模式。

苹果的这则广告一开始就能通过一些简单的文字，让用户知道是谁给他发的短信，原因是什么，我们有什么产品。

既然把背景建立起来了，用户肯定要更容易相信和注意一些产品了。

在这个阶段可以通过标题来引起用户注意。假如有吸引人的图片那么会更好，一定要足够吸引人眼球才可以。

对于开头如何引起注意的方法有很多，比如说用一些人性的缺点：

好奇——“当世界是一个平面，会发生什么？”

恐惧——“明日多地将有台风天气，快来看看有没有你家”

痛苦——“为什么读了那么多书，依然过不好这一生？”

骄傲——“不涂口红的女人没有前途”

懒惰——“5分钟带你读完《时间简史》”

愤怒——“是时候给“港独”分子一次彻底的教训了”

贪婪——“如何用最少的钱买到大牌包包？”

色欲——“这10种让人爽的方式，90%的人都没试过”

这样的标题引起用户注意。

不得不说市场的现实是：即使能成功引起用户的注意，但是用户的注意力也不会持续太长的时间在你的产品上，现在短平快的各种信息狂轰滥炸，人的注意力很难集中，最多给你十五秒。

那我们就必须把握这十五秒，让用户对你的产品产生兴趣。让这种兴趣变成渴望。

看一下天猫的文案：理想生活，上天猫。试问谁不想过理想中的生活呢？这样的文案不仅有吸引力还让人有欲望一探究竟，这样就很巧妙。

走到了这一步，我们引起了用户的注意，创造了欲望。这时候你要让用户采取行动。需要告诉你的用户——你用了这个产品，后果是什么样的，或者说，不用这个产品，后果是什么样的。这个环节称之为建立落差。

落差=痛点问题+解决方式

例如痛客这个网站的文案，其中既说明了痛点也暗含了自己平台的实力。这个案例可以很好的强调双方用户的痛点。

运营者一旦建立了落差，要迅速过渡到你的解决方案。说你有一个解决方案可以短时间完美解决这个问题。

上面就是墨刀的文案，让用户知道了仅仅用10分钟就可以设计出一个APP。不需要耗费太长时间，而且操作简便，让人跃跃欲试。

最终目的是想让用户采取行动，这需要文案非常直白的进行呼唤，明确地告诉用户让他们采取行动。

上图这腾讯广告平台尾部的CTA，可以看得出非常直白了。

以上几点都是营销的文案技巧，想要最后成功，就是要靠诚信。

假设读者不相信你说的话，上面几步文案写得再好，用户也不会理你。想要用户觉得你诚信，就必须做好用户调查和用户体验。

在新媒体运营的文案中可以诉诸于常识（你说的应该是合理的），表明得到了大家的共识（有多少人已经体验），展示你的专业性（你的业界权威和荣誉），并尽可能提供风险保证（风险在我不在你）。

在各个环节努力逐步建立你的信誉，用户才会最终对你产生信任。

有格式

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自媒体的第一篇文章的文案应该简洁明了，清楚地表达您的观点或主题。它应该吸引读者的兴趣，并引导他们进一步阅读。下面是一些建议，可以帮助您写一篇优秀的文章：

明确文章的目的：您要说什么？您希望读者做什么？

选择一个有趣的标题：标题应该吸引读者的注意，并概括文章的主要内容。

简洁明了地表达观点：使用简短的句子和简洁的语言表达您的观点。避免使用过于高级的词汇或表达方式。

使用适当的图片和视频：图片和视频可以帮助您的文章更有趣，更吸引人，并且更容易理解。

使用链接：如果您的文章引用了其他文章或网站，请给出链接。

结尾的CalltoAction：结尾处给出一些简短的建议或提示，鼓励读者对文章进行评论或分享。

好的文案往往是在用户和创作者之间来回反弹而来的，简单说就是，以创作者心态输出内容的同时，以用户心态来检查，想象用户的每一个细微反应和感受。

细微，是指，用户的习惯你都要想到。

比如，用户是三十岁的人，用户有孩子，关心教育，医疗，算吗？不算细微。

比如用户是在马桶上看，那他是不是就愿意给你5分钟？比如用户在床上看，那他是不是需要放松，不想动脑筋？比如用户在地铁上看，那他是不是留意，生怕自己坐过了站，而且一只手拿着吊环，一只手刷手机，所以，他会不会有点不耐烦？

这才叫细微，并不夸张！

你发布的每一条抖音的内容和时间，还有用户自己的生活环境，其实都会影响用户反应。做内容的，未必能想到足够准，但只要你想到了，你就会越来越准。

联系用户的细微反应，你再回来检查你的内容，你会发现，哦，标准变了。

所以，结合你的用户特征，多想，你就可以避免因为上面种种创作者的心理误区，造成的闭门造车。

好，反弹以后，做哪些调整呢？简单说，就是做一切的调整。

第一句话对不对？抓住人了吗？顺叙的方式有效，还是倒叙？画面抓人吗？视频的每一个动作好理解吗？如果用户是坐地铁看的，没那么集中注意力，他也能懂吗？

知识点复杂了吗？如果用户是中学生，会懂吗？遣词造句，是不是在说人话，有没有书面语，会不会打哈欠？生僻字有没有不认识？

不断反弹，不断打磨

既然说打磨，那么上来，作为新手，你未必能做好。怎么办？——多做！

我们一个经验就是，期待用户做的事越难，你这个句子就得想的越多

比如开头要抓人，我们的习惯是，至少想四五个角度，四五句话。哪句话效果最好？一说出来，哎，用户的心思就被抓住了？就停下来看了？注意前面说过的，你有没有说到和用户有关系的事，关心的事，你有没有读懂用户的担忧等等。

视频与文案互动，两者相互补足，这也是日常玩家最常用到的方式。