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制造企业网站和服务企业网站设计的根本差异

为一家制造业企业设计网站和为一家服务企业设计网站,两者有无区别?
当然有区别。区别在哪里呢?可能一些建站公司会总结出“配色区别”“构架区别”等等。
那么,为什么存在这样的区别呢?我们认为服务业与制造业,从网站设计的角度而言,有如下根本性的差异。

所见即所得VS所见非所得
制造企业的产品,通常网上看到的是什么,得到也是什么,是实物。但是,服务企业来说,其提供的服务,无法单纯通过网络判断质量,也无法从网上感受到,所见并非所得。
如钢铁企业,官网展示的钢板等图片,得到的也是相同的产品;但是家政公司,用户无法借助互联网获得真是的家政体验。
这一点,表现在网站设计上——制造企业应该展示“实拍”的影像,包括图片、办公环境等,减少插图等,而服务企业的官网允许借助插图、非实拍图像传达信息。
标品VS非标品
制造企业的产品大多都是标准化产品,标准化产品在大众头脑中有大体的印象。在没有打开网站之前,就有一个产品功能、性质的轮廓。
但是,服务项目,大多数都是非标品,大众头脑中没有印象或者印象模糊。
表现在官网设计上,制造企业的官网只需用少量的信息,就能够将产品性能、功能说清楚,用户也能够明白;但是对于非标品而言,官网就需要使用更多的文字、图像、动效等来对服务项目进行说明。
所以,总体上而言,服务企业官网的信息量应该要比制造企业官网信息量更多。
显性竞争VS“隐形竞争”
制造企业之间的竞争偏向于显性竞争,包括价格、成本、功能、参数等方面的竞争,这样的指标一目了然;但是,服务企业之间的竞争偏向于“隐形竞争”,如品牌、信誉、服务态度、忠诚度等等。
表现的官网设计上,制造企业的官网应该凸显显性的优势,情感偏单,甚至“直男”,而服务企业的官网,情感信息应该更多一些,传达出更多的情感,由此而吸引访客。
单一产品VS多元产品
大多数的制造企业产品都比较单一,以中小企业为例,大多数的中小制造企业,产品数量都在个位数。但是同等规模的服务型企业,其服务项目的种类则要多一些。
表现在网站设计上,服务企业的官网往往比制造企业的官网,层级更多、构架更为复杂一些,例如可能需要登录页、营销页等等。
特别是在导航设计上,服务企业的导航设计,无论是层级还是动效,都要比制造企业官网导航设计更为复杂。

文章标题:制造企业网站和服务企业网站设计的根本差异
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