企业网站维护：从外链导向转向内容导向(企业网站更新维护)

通过对从事维护更新的多家公司的观察，我们发现了这样几个事实：
一家从事企业网站维护的公司，更改了服务合同，将按年、按季度收费更改为“按天收费”。
一家从事企业网站维护的公司，购买了百度爱采购产品，以及开通了PPC推广服务。
一家从事超过五年的维护公司，已经将主业专为公众号运营和自媒体运营。

我们基本可以得出如下三个结论：
其一，维护的稳定性越来越差，特别是热门关键词以及“擦边球”的关键词，热门关键词如加盟、代理、网赚，擦边球关键词如医美、医疗等等。
其二，维护的资源越来越少。包括搜索引擎也开始自己出品相关的信息产品和服务，与维护争抢广告位。例如，我们搜索一些工业词语，首页总是会显示“爱采购”的内容。
其三，维护的优化成本以及与自媒体运营的优化成本相当，维护的优化成本优势正在销售。一些客户开始放弃网站维护而选择自媒体营销、社交营销。

而如上这些转变，最根本的原因是——网络用户消费习惯的转变，即从“链接获取信息”转变为“内容获取信息”。

链接获取信息模式
在这一模式之下，大量的、有用的互联网信息都是在网站上。例如，在高活跃的论坛上，存在着大量的用户自发以及维护er发布的链接。反而较少有用户自发撰写或者转发的内容。
举一个例子：在一篇登山技巧的论坛帖中，就可以找到如下链接，有登山百科的链接、有登上装备销售店铺的链接、有登山新闻的链接等等。访客通过这些链接，可以获得相关的信息。
所以，维护的思路就是，在高权重、高相关性的位置，放上企业网站的链接。搜索引擎也认同这一算法。外链越多、权重越高的网站，获得较为优先的展示。
再者，外链模式的维护，成本也不高，并且效果还不错。

但是，这一模式很难维续。特别是移动互联网“成势”之后。

内容获取信息模式
移动互联网的重要特征就是“所见即所得”，用户力图快速获取想要的信息，点击外链跳转，显然不符合这一趋势。另外一点，PC网站转化为移动网站的速度也没有跟上用户习惯变化的速度。
还有一点，各个内容平台都将“优质内容”作为平台的重要资产，而不愿意“共享”。
在如上的态势之下，用户习惯被扭转。用户形成了两个习惯，一是习惯碎片化的信息，而不是完整和系统信息，而网站上的内容以系统信息为主；二是习惯了从内容平台获得信息，而不是从日常网络行为中获得信息。
此时，内容的重要性凸显出来。搜索引擎也逐渐认识到这一点，提高了内容，特别是独家优质内容在算法中的权重。
这样一来，此前，依靠发布外链来提升排名的策略，一是难度大了，二是不稳定了。
更多的是企业维护更新，开始转化为“内容策略”。但是维护的内容策略，又与不少移动内容平台形成了竞争关系，如自媒体平台等。
综上所述，单纯依靠外链已经不能，至少不能让企业网站获得较好的排名效果；但是内容策略，又会出现成本增加的问题。所以，我们认为，企业网站维护目前正处于转型、摸索前进的过程之中。

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